寧夏非同凡想廣告劉總：淺談廣告企業設計與安裝
2020年11月18日

2019年8月14日《周三晚8點-易凱有約》第117期由寧夏非同凡想廣告-劉總分享，分享主題：淺談廣告企業設計與安裝。




寧夏非同凡想廣告策劃有限公司，成立於2013年
，本公司是一家集品牌設計策劃、廣告物料製作、招牌燈箱亮化、專(zhuan)業(ye)安(an)裝(zhuang)服(fu)務(wu)等(deng)多(duo)元(yuan)化(hua)的(de)綜(zong)合(he)性(xing)廣(guang)告(gao)服(fu)務(wu)商(shang)。目(mu)前(qian)擁(yong)有(you)完(wan)整(zheng)的(de)設(she)計(ji)安(an)裝(zhuang)團(tuan)隊(dui)和(he)數(shu)百(bai)家(jia)長(chang)期(qi)合(he)作(zuo)客(ke)戶(hu)。本(ben)公(gong)司(si)在(zai)知(zhi)行(xing)合(he)一(yi)，止(zhi)於(yu)至(zhi)善(shan)的(de)經(jing)營(ying)理(li)念(nian)之(zhi)上(shang)
，不(bu)斷(duan)的(de)創(chuang)新(xin)
，始(shi)終(zhong)堅(jian)持(chi)快(kuai)捷(jie)
、多能、利眾的服務態度。公司致力於連鎖服務連鎖
，2017年和2018年相繼加盟大師兄連鎖廣告和超人安裝平台。公司以持續為客戶創造價值為核心理念
，更好地服務各企業和品牌！



以下是劉總部分分享內容：



尊敬的各位領導
，各位同仁們
，大家晚上好！我是寧夏易凱軟件使用者劉誌軍，非常感謝易凱軟件給我這個平台，讓我在這裏與大家溝通交流！今晚我要跟大家交流的是廣告企業的設計與安裝落地。



一、廣告企業的設計


眾(zhong)所(suo)周(zhou)知(zhi)

，設(she)計(ji)在(zai)整(zheng)個(ge)項(xiang)目(mu)流(liu)程(cheng)中(zhong)作(zuo)為(wei)前(qian)端(duan)，它(ta)決(jue)定(ding)著(zhe)是(shi)否(fou)能(neng)贏(ying)的(de)客(ke)戶(hu)的(de)信(xin)任(ren)及(ji)成(cheng)交(jiao)率(lv)的(de)高(gao)低(di)。那(na)麼(me)我(wo)們(men)如(ru)何(he)做(zuo)好(hao)我(wo)們(men)的(de)設(she)計(ji)呢(ne)？我(wo)有(you)下(xia)麵(mian)幾(ji)個(ge)觀(guan)點(dian)：






我們要知道設計的本質是什麼
？設計的目的是什麼？



就是要通過適當的外部形狀、色彩充分但不誇張地、真實而不虛假地表現出產品的內涵。   



設she計ji的de本ben質zhi是shi創chuang造zao

，是shi人ren的de生sheng命ming力li的de體ti現xian。設she計ji師shi前qian瞻zhan性xing的de構gou思si是shi設she計ji創chuang新xin的de來lai源yuan
，是shi人ren類lei都dou必bi須xu依yi賴lai的de生sheng命ming力li與yu原yuan動dong力li。創chuang新xin其qi實shi就jiu是shi人ren民min描miao述shu未wei來lai遠yuan景jing的de一yi種zhong方fang式shi
，設she計ji師shi的de任ren務wu就jiu是shi借jie助zhu本ben身shen的de直zhi覺jiao能neng力li去qu發fa掘jue與yu構gou築zhu世shi界jie的de新xin價jia值zhi
，並bing予yu以yi視shi覺jiao化hua。   



zhezhongxinjiazhikeyishuoshiduiweilaisuozuodejiashe，yekeyishuoshiyizhongyuyan
，suoyishejishibixujubeijiangzhongzhongxinxizaizijidenaohailijinxingshunjianjiagongzhenghedenengli，zhejiushizhijiaoyuyannenglidekaishi。shejijueduibujinjinshizhenduixianyoushehuideyaoqiu
，tigongyigezhijieerduanchengdedaan，gengyaoqufajueqianzaidebuyijiaochadeshehuixuqiu，bingqiezhenduizhexiexuqiu
，tichujuyouqianzhanxingdejiejuefangan。



設(she)計(ji)的(de)目(mu)的(de)就(jiu)是(shi)為(wei)了(le)滿(man)足(zu)人(ren)們(men)的(de)需(xu)求(qiu)，研(yan)究(jiu)設(she)計(ji)也(ye)就(jiu)是(shi)要(yao)研(yan)究(jiu)人(ren)的(de)需(xu)求(qiu)，並(bing)將(jiang)需(xu)求(qiu)轉(zhuan)化(hua)為(wei)產(chan)品(pin)。並(bing)且(qie)要(yao)使(shi)人(ren)們(men)能(neng)通(tong)過(guo)設(she)計(ji)感(gan)受(shou)到(dao)產(chan)品(pin)的(de)品(pin)質(zhi)
，從(cong)而(er)產(chan)生(sheng)購(gou)買(mai)的(de)欲(yu)望(wang)。   


設she計ji不bu是shi藝yi術shu，因yin此ci設she計ji並bing不bu能neng僅jin僅jin根gen據ju設she計ji師shi的de好hao惡e來lai創chuang作zuo，不bu能neng像xiang藝yi術shu家jia那na樣yang隨sui心xin所suo欲yu地di創chuang作zuo。一yi個ge好hao的de設she計ji師shi必bi須xu對dui時shi尚shang潮chao流liu具ju有you敏min銳rui的de洞dong察cha力li
，對dui受shou眾zhong的de接jie受shou能neng力li具ju有you很hen強qiang的de觀guan察cha力li，對dui設she計ji對dui象xiang的de需xu求qiu具ju有you很hen強qiang的de理li解jie力li，並bing將jiang其qi感gan受shou應ying用yong於yu設she計ji當dang中zhong。





henduorenwenwopinpaishejigongsiheguanggaogongsiyouhequbie

？yeyoudabufenkehudoufenbuqingpinpaishejiheguanggaoshejidebutong，suoyijingchangzaipinpaishejizhekuaiyeyouzhaoguanggaogongside。xiamianwoyonghentongsuyidongdeshuofachanshu。pinpaishejigongsiyuguanggaogongsidequbiezainaline？



①幹的活不同



設計公司做的是品牌設計
，廣告公司做的是廣告設計。



a、品牌設計等同於人的身體



品牌設計主要包括品牌標識、VI係統。再延伸還會覆蓋到專賣店、網站
、包裝等項目。把品牌比作是人的話，那品牌設計就是設計他的身體部分。包括骨架、血肉

、五官、氣質等等。所以，品牌設計是整個品牌視覺關鍵的基座部分。



b
、廣告設計等同於人的服飾



廣告設計主要包括品牌的海報單張
、促銷物料等。廣告設計就是人穿在身上的服飾
，包括發型
、妝容、衣服、飾品等等。



c、變還是不變？



pinpaishejibubian，guanggaoshejichangbian。pinpaishejishihexin，shishenti，yidandingxing，zaijiaochangshijianneishibubiande。guanggaoshejishifushi，taxuyaolinghuoduobian
，laiyinghebutongdecuxiaohuodongjijierichaoliu。kekoukeledepinpaisheji
，tajibenshangshibubiande。danguanggaoshejiyaobian，liruzaibeijingaoyunqijian，huigenjuaoyuncuxiaozhutierquhuanguanggaoshejihuamian（換服飾），但其主體標識形象（身體）不會變。


也(ye)就(jiu)是(shi)說(shuo)，人(ren)沒(mei)變(bian)

，衣(yi)服(fu)換(huan)了(le)，還(hai)是(shi)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)這(zhe)個(ge)人(ren)，但(dan)為(wei)了(le)配(pei)合(he)奧(ao)運(yun)宣(xuan)傳(chuan)
，就(jiu)換(huan)了(le)套(tao)奧(ao)運(yun)服(fu)飾(shi)。同(tong)樣(yang)
，到(dao)聖(sheng)誕(dan)和(he)春(chun)節(jie)時(shi)
，人(ren)依(yi)然(ran)不(bu)變(bian)
，但(dan)服(fu)飾(shi)又(you)根(gen)據(ju)不(bu)同(tong)的(de)節(jie)日(ri)去(qu)改(gai)變(bian)。聖(sheng)誕(dan)節(jie)穿(chuan)聖(sheng)誕(dan)裝(zhuang)
，中(zhong)國(guo)新(xin)年(nian)就(jiu)換(huan)唐(tang)裝(zhuang)。人(ren)不(bu)變(bian)，但(dan)服(fu)飾(shi)隨(sui)節(jie)日(ri)而(er)改(gai)變(bian)。這(zhe)就(jiu)像(xiang)明(ming)星(xing)，臉(lian)和(he)身(shen)材(cai)是(shi)不(bu)變(bian)的(de)，但(dan)她(ta)會(hui)根(gen)據(ju)不(bu)同(tong)活(huo)動(dong)和(he)場(chang)合(he)，去(qu)換(huan)不(bu)同(tong)的(de)服(fu)飾(shi)，迎(ying)合(he)觀(guan)眾(zhong)需(xu)要(yao)。



這就是品牌設計與廣告設計的區別

，品牌設計主攻塑形，根據品牌路線塑造品牌的核心臉孔

、形象

、氣質。而廣告設計主攻服飾搭配，根據不同的場合，為品牌設計不同的發型、服飾等
，讓它在特定場合迎合消費者需求。



當然，品牌設計的不變隻是相對的，時間長了也要更新和提升。這就有點像明星的整形手術
，割下眼皮
、隆下胸，盡量去迎合潮流的需要。但這個變相對廣告的變

，時間就長多了，如肯德基的品牌設計，每隔一段年份就會更新一次。


②服務側重點不同



a、品牌設計公司就是靠設計吃飯的品牌設計公司提供品牌視覺顧問
、診斷、整合
、設計等服務。但總的來說就是設計，非常專一
，就靠這吃飯的。這就像高檔餐館，提供的就是好的飲食服務。


b、廣告公司是靠整合服務盈利生存的廣告公司提供品牌整合傳播服務，包括廣告策劃、創意、公關、媒體、電視廣告
、設計等等。服務相當全麵，但主要賺錢的並非創意和設計，而是媒體代理。這就像星級賓館，提供了衣食住購、商務等全套服務，但賺錢的是住宿服務。飲食隻是配套服務之一。

c.dabufenkehudoufenbuqingpinpaishejiheguanggaoshejidebutong
，suoyijingchangzaipinpaishejizhekuaiyezhaoguanggaogongsicaigou。danzaichengshudeshichang，kehuduiliangzhequfendehenqingchu。tongchanghuifenkaicaigou

，zaijianlixinpinpaihuojinxingpinpaigengxinshi，huixianzhaopinpaishejigongsihezuo。zaipinpaishejixitongwanchenghou
，jiuzaijinxingguanggaofangmiandecaigou。yueshichengshudeshichang
，fengongyuemingque
，shejiyuezhuanye。tongjiawei、同質量的專賣店的品牌時裝與超市不知名的衣服

，你會選擇哪一個？




現代廣告設計師的能力的基礎已經不是單單的會繪畫、圖案等原理和原則了，現代廣告設計師應該有合理的智能結構，即記憶、觀察、思維、想像
、創新、反應、表達、研究
、組織、協調和管理等能力。



設計師的能力
，我就挑幾個重點來講一下：


1、思維能力，我們在上學的時候
，老師講過一句話，就是做設計
、會工具是沒用的，主要的是思想
，要有思考能力，工具隻是實現我們想法的一個途徑。



2
、基本的軟件應用能力，這是作為廣告公司設計師的一個基本能力，各種設計軟件之間的相互轉換、基本的操作、快捷鍵操作技能，這是必不可少的一個技能。



3
、shejishiyaojuyoushuxishichangcailiaodeshuxingjijiage，yinweiguanggaochanpindezhongleishitebieduode，gezhongcaizhideshuxing，shineishiwaidoushibuyiyangde
，jiageyebutong。suoyizuoweiguanggaoqiyedesheji
，yinggaiyeyaoshuxishichangcailiaodejiageheshuxing，nenggoukuaisudegeikehuzuochuyusuanbaojia。



4、創(chuang)新(xin)能(neng)力(li)

，創(chuang)新(xin)能(neng)力(li)是(shi)廣(guang)告(gao)設(she)計(ji)人(ren)才(cai)智(zhi)能(neng)結(jie)構(gou)中(zhong)的(de)核(he)心(xin)部(bu)分(fen)，以(yi)創(chuang)意(yi)為(wei)中(zhong)心(xin)是(shi)廣(guang)告(gao)設(she)計(ji)的(de)靈(ling)魂(hun)。沒(mei)有(you)創(chuang)新(xin)，何(he)來(lai)創(chuang)意(yi)
，創(chuang)新(xin)能(neng)力(li)，是(shi)指(zhi)廣(guang)告(gao)設(she)計(ji)人(ren)才(cai)在(zai) 廣告設計活動中具有提出新思想、新意境，想出新形象
、新方法、行點子的能力。現代廣告的基本目的，是創造顧客、創造形象
、創造效益
、創造未來。因此，創新能力在整個廣告策劃設計人才的智能結構中占有重要地位。



haiyoulianggeguanjiande，worenweibiaodanengliheshenmeinengliyeshizaishejizhongshizhiguanzhongyaode。biaodanenglishizhizainidingguanggaojihuazhongbiaodazijiguandianheyijiandenengli，huozaiguanggaohuodongzhong，yunyongguanggaowenan、廣告設計將廣告創意有效的表達出來的能力。表達能力包含著說服能力、解釋能力、動變能力、文字寫作能力

、以及語言動作表演的感染力等。



youxieguanggaoshejirenyuanzaiguanggaochuangyizhong，xiangxianglihenweifengfu，danshibiaodashizongshifashengkunnan。chulequefaxianzaidejishuyinsuzhiwai，rendebiaodanenglibuqiang
，yeshiguanggaochuangxindeyigezhangai。shejishibixujuyougaorenyidengdeshenmeinengli，baokuominruideguancha

、豐富的想象、靈活的構思
，在綜合審美能先於他人。





二
、廣告安裝的落地環節

交流完廣告設計前端的環節，接下來說一下廣告安裝的落地環節。安裝落地環節，主要給大家分享一下安全施工方麵的一些知識。



大家都知道，這張圖是2018年上海的一個廣告招牌墜落造成的人員傷亡
，這個事件應該都聽說過。



在2018年8月12日
，南京東路132號，奇遇城堡商店招牌脫落

，導致三人死亡，六人受傷。事件發生後
，黃浦公安局立即介入調查
，先後以涉嫌過失、危險方法、危害公共安全，對負有安全生產責任的潘某、李某
、陳某依法刑事拘留。



當然出現這樣的安全事故是大家都不願意看到
，那在以後的安裝環節中，如何減少安全事故的發生？



減少安全事故第一點：

安全意識、安全知識和安全意願。


主要有三個法則：

法則一，安全意識勝於安全知識。

法則二
，安全知識勝於安全設施。

法則三，安全意願勝於安全意識。



什麼是安全意識？安全意識指的是人們的思想意識中對於安全的認識、安全的價值觀、安全的警惕性。



安全知識就是人們麵對風險時知道該怎麼做
、安全的規範、安全製度、安全嚐試。



安全意願是員工履行安全生產的職責，實現安全績效的意誌和願望！



安全也可以看作是人、工具、環境三者處於協調平衡的狀態，一旦打破了這種平衡，安全就不存在了。



第di二er點dian就jiu是shi舉ju行xing上shang崗gang之zhi前qian的de安an全quan培pei訓xun，主zhu要yao是shi生sheng產chan經jing營ying單dan位wei對dui從cong業ye人ren員yuan的de一yi個ge崗gang前qian培pei訓xun，保bao證zheng具ju備bei必bi要yao的de安an全quan生sheng產chan知zhi識shi
，讓rang施shi工gong人ren員yuan熟shu悉xi有you關guan的de安an全quan製zhi度du和he操cao作zuo規gui程cheng，掌zhang握wo本ben崗gang位wei的de安an全quan操cao作zuo技ji能neng
，了le解jie事shi故gu的de應ying急ji措cuo施shi，支zhi持chi權quan利li和he義yi務wu。



第三點是施工保險，我建議我們的廣告公司能給自己的施工工人買一份安全意外保險，這對自身、對公司也是一種風險的規避，對工人的話也是一份保障。我們公司給安裝師傅購買的是全年100萬，保額100萬的六類高空意外保險，這樣如果一旦出現安全事故，能夠對公司減輕一些風險和負擔
，對工人的話也是有一定的保障。



第(di)四(si)點(dian)是(shi)持(chi)證(zheng)上(shang)崗(gang)，也(ye)就(jiu)是(shi)特(te)種(zhong)作(zuo)業(ye)證(zheng)。我(wo)們(men)公(gong)司(si)的(de)項(xiang)目(mu)經(jing)理(li)和(he)安(an)全(quan)負(fu)責(ze)人(ren)都(dou)考(kao)取(qu)安(an)全(quan)負(fu)責(ze)人(ren)證(zheng)書(shu)和(he)安(an)全(quan)員(yuan)的(de)證(zheng)書(shu)，安(an)裝(zhuang)師(shi)傅(fu)每(mei)人(ren)都(dou)必(bi)須(xu)有(you)一(yi)個(ge)特(te)種(zhong)作(zuo)業(ye)證(zheng)，主(zhu)要(yao)包(bao)括(kuo)電(dian)工(gong)證(zheng)

、焊工證、gaokongzuoyezheng。zaidangditongyianjianjuyoupeixunxuexiao
，meigeyuedouyoukaoshi，keyitongyibaomingkaoshi。kaoshiqiantamenyoulilunheshicaodepeixun，zheyanggengnenggoutigaowomenanzhuangshifudeanquanyishihezhuanyenengli。



youlecileizhengjianzhihou，zaijiezhengfudanwei，zhengguidanweideyixiexiangmujiuhuihenyouyoushi，yinweixianzaishaoweizhengguiyidiandedanwei，tadoushiyaoqiuyaochizhengshanggang，gongrenyaoyoubaoxian。



第五點就是我們的勞保防護。勞保防護的話
，其實基本的就是大家經常見到的安全帽、安全帶
、安全繩
、防滑鞋、警戒線這些都屬於我們的勞保防護措施！



勞(lao)保(bao)防(fang)護(hu)不(bu)僅(jin)能(neng)夠(gou)給(gei)工(gong)人(ren)避(bi)免(mian)一(yi)些(xie)安(an)全(quan)隱(yin)患(huan)，減(jian)少(shao)一(yi)些(xie)安(an)全(quan)事(shi)故(gu)，而(er)且(qie)給(gei)客(ke)戶(hu)的(de)感(gan)覺(jiao)是(shi)我(wo)們(men)是(shi)專(zhuan)業(ye)的(de)
，起(qi)碼(ma)從(cong)客(ke)戶(hu)角(jiao)度(du)來(lai)說(shuo)，對(dui)我(wo)們(men)產(chan)生(sheng)更(geng)加(jia)的(de)信(xin)任(ren)，更(geng)加(jia)的(de)認(ren)同(tong)。



第di六liu點dian是shi我wo建jian議yi公gong司si跟gen施shi工gong的de師shi傅fu之zhi間jian，簽qian署shu一yi份fen安an全quan責ze任ren書shu，或huo者zhe是shi安an全quan承cheng諾nuo書shu。這zhe樣yang能neng夠gou提ti醒xing安an裝zhuang師shi傅fu對dui安an全quan的de重zhong視shi，另ling一yi方fang麵mian能neng夠gou規gui避bi一yi部bu分fen責ze任ren。



關於廣告安裝、安全施工方麵給大家分享就到這裏
，因為這次時間確實倉促，準備的不夠充分，占用了大家寶貴的時間，謝謝各位家人的聆聽。