桂林風景廣告封總：設計--讓中國紅建設更有溫度

2019年1月16日《周三晚8點-易凱有約》第九十二期由桂林風景廣告封總分享

，分享主題：設計--讓中國紅建設更有溫度。





桂林風景廣告起步於2005nian，lijingshisiniandechengchangmoli，fengjingguanggaoduanzaochuyizhiguoyingdeduiwu
，duonianlaiwomenyizhicongshiqiyezhanting，wenhuazhenghe

，pinpaixingxiang，daoshigongcheng，kongjianshejidenglingyu。gongsizongbuweiyuguilin
，sishiyurenzhuanyetuandui
，xizhiwanshandefuwuliuchengquebaomeigexiangmucongqianqixiangmuzixun，dingweiguihua，zhengtisheji，yijihouqishigongdenghuanjiewanmeixianjie，quanfangweidemanzukehuxuqiu。yituoqiangdadeshejijishigongnengli

，fengjingzaiwenhuajianshelingyubuduanchuangxin、開(kai)拓(tuo)，先(xian)後(hou)完(wan)成(cheng)一(yi)千(qian)餘(yu)項(xiang)成(cheng)功(gong)案(an)例(li)，伴(ban)隨(sui)項(xiang)目(mu)的(de)一(yi)個(ge)個(ge)執(zhi)行(xing)落(luo)地(di)，創(chuang)意(yi)方(fang)案(an)完(wan)美(mei)體(ti)現(xian)，得(de)到(dao)客(ke)戶(hu)的(de)高(gao)度(du)讚(zan)譽(yu)
，在(zai)桂(gui)北(bei)地(di)區(qu)樹(shu)立(li)起(qi)了(le)空(kong)間(jian)文(wen)化(hua)建(jian)設(she)領(ling)域(yu)行(xing)業(ye)標(biao)杆(gan)。



以下是封總部分分享內容：

geweiqinaideyikaijiarenmen
，dajiawanshanghao
，woshiguilinfengjingguanggaodefengjing，ganxiezhubandanweiyikaidewengzong
，yikaidequantixiaohuobanmen，xiexienimen

，geiwozhecifenxiangdejihui，henkaixinzaiqunlihexinpengyoulaopengyoumenyiqilaitantaosheji——讓中國紅建設更有溫度這一主題。



群裏的廣告公司老總，是否你也想在當下中國紅建設市場中分得一部分，增加公司的單品
？



是否希望自己公司能有拿得出手的黨建展廳案例
，會快速進入這個市場
？



是否希望自己公司的設計師，能快速理解黨建項，最起碼可以和各組織部領導同頻交流，溝通，做出他想要的設計
？



如果想，那麼希望我今天的分享對大家有所幫助！


我們非常榮幸進入到黨建文化打造這一領域。這幾年來，風景廣告的給很多的黨支部
、黨總部打造黨建主題的展廳、文化牆、loudaowenhua，geidangjianzhengdijianshedailaishushihemeihao
，zhezhengshifengjingguanggaojiazhidedatixian。fengjingguanggaojiangjixutansuo，weidangjianwenhuatigonggengduoshixiaojiejuefangan，gongtongtuijinshehuijinbu。



對於風景廣告來說
，2018年公司有1000多萬的營業額是黨建這個項目貢獻出來的！我們對黨建項目體量定位是10萬至80wanzhijian。tiliangtaixiaozuobuchuliangdian，tiliangtaidale
，shizhuanyeshejiyuandecai
，erqieduizizhihezijinzhouzhuanshangyouhendadeyali，suoyi
，womenzhizhenduizheyileitiliangdekehutigongfuwu。



客戶盡管被稱為上帝，但不是所有的客戶都會成為你的上帝，什麼都想抓住的廣告公司，是絕對會發展慢一些的。所以
，當我在2013年以前，是一家連文印、名片、複印都接的的廣告公司
，結果是什麼接

，就什麼都沒做好
，痛定思痛，當我決定聚焦
，在2013年把公司裏的噴繪機、寫真機

、雕刻機
、橫幅機、複印機等設備全處理掉，重點打造設計版塊。



danglelaobanzhihou
，caishenketihuidao，jiangyiqunhenyouxiangfahenyouzhuzhangdeshejishizhaojizaiyiqi，batamenmohechengweiyigekeyixiezuogongshideduiwu，shiyijianduomeburongyideshiqing。haofeishijianjiubuyongshuole，qizhonghaiyunyuzhejudadefengxian，wanyizhongjianxuancuolerenhuodacuoledang，najiupeilefurenyouzhebing。jiuzheyang
，pingzhezijidejuexinheguziliduiwenhuashiyedereai
，woyiranjuerandijiandinglewoyaowangguanggaozhizuodeshangyou——設計這條路上走。



當年
，我沒有任何一個拿得出手的設計方案
，給客戶看的案例就隻有店招
、版ban報bao和he海hai報bao
，這zhe哪na會hui是shi一yi個ge設she計ji公gong司si的de樣yang子zi，不bu可ke能neng，自zi己ji都dou覺jiao得de不bu像xiang
，沒mei辦ban法fa，下xia重zhong金jin

，組zu團tuan隊dui。沒mei有you案an例li，找zhao外wai地di設she計ji單dan位wei合he作zuo，我wo在zai當dang地di的de客ke戶hu
，需xu要yao設she計ji方fang案an，甲jia方fang給gei的de20W的設計費，我們一分錢都沒收
，全給了合作單位。因為，對我來說，錢不值錢，經驗和方法比錢更值錢！就這樣，一個案子一個案子的學
，慢慢地，我們在設計的路上越走越快了！聚的優秀的設計師也越來越多了。



在這條設計的求知路上，我們風景團隊用實戰經驗學習卡通形象、場景設計、導視設計、主題雕塑
、美陳設計等多板塊的設計服務鏈，探索出一整套關於視覺傳達的文化打造
、特色塑造
、美mei學xue創chuang造zao的de體ti係xi。因yin為wei都dou是shi實shi戰zhan，所suo以yi，很hen多duo好hao的de設she計ji
，往wang往wang都dou遵zun從cong相xiang近jin的de方fang法fa論lun，就jiu是shi從cong需xu求qiu和he挑tiao戰zhan開kai始shi，通tong過guo不bu斷duan探tan索suo最zui終zhong實shi現xian突tu破po。



到了2016年，我記得我們的客戶——lingchuanzuzhibudelingdao，womenyuanlaijinjinshiweiqizhizuoguoheibaibandetongxunlu。dangshi
，tamendadianhuawenwo
，shifounengzuodangjianzhanting。dangshi，womenyebuzhidao，suizhedangjiangongzuoruhongrutudifazhan，jicengdangjiankehushenmeinenglidebuduantigao，dangjianzhantingxuqiulianghuiyouzhemeda。



那na時shi

，我wo連lian黨dang建jian展zhan廳ting長chang什shen麼me樣yang都dou不bu知zhi道dao，但dan領ling導dao問wen起qi
，發fa自zi內nei心xin的de好hao勝sheng心xin告gao訴su我wo
，如ru果guo接jie了le，還hai有you百bai分fen之zhi一yi的de機ji會hui，如ru果guo拒ju絕jue了le
，那na是shi百bai分fen之zhi一yi百bai沒mei機ji會hui。就jiu這zhe樣yang
，當dang我wo從cong領ling導dao外wai出chu學xue習xi，拍pai的de照zhao片pian中zhong第di一yi次ci看kan到dao黨dang建jian展zhan廳ting，我wo才cai發fa現xian，這zhe不bu就jiu是shi我wo們men這zhe些xie年nian轉zhuan型xing一yi直zhi在zai做zuo的deVI設計，空間設計
、環境設計
、場景設計的綜合體嗎？這個，我們能做！



為了給公司爭光，在我們沒有接觸過的領域延伸，從靈川組織部一回來
，我就馬上買了機票，和公司團隊一行3人來到了領導手機上拍照的中組部的黨建設點，實地觀察和學習
，從材料上，色彩上
、結構上分析理解。



對dui於yu室shi內nei黨dang建jian環huan境jing的de設she計ji，已yi不bu僅jin滿man足zu於yu其qi空kong間jian的de功gong能neng性xing，而er且qie越yue來lai越yue講jiang究jiu實shi用yong與yu藝yi術shu的de完wan美mei結jie合he
，達da到dao展zhan示shi性xing與yu功gong能neng性xing的de和he諧xie統tong一yi。從cong不bu了le解jie到dao熟shu悉xi，從cong不bu懂dong到dao懂dong，每mei做zuo一yi個ge案an例li，我wo們men就jiu總zong結jie前qian一yi個ge案an例li的de不bu足zu之zhi處chu
，從cong無wu序xu到dao有you序xu

，從cong有you序xu有you係xi統tong，從cong係xi統tong到dao高gao度du，從cong高gao度du到dao延yan伸shen，我wo們men就jiu是shi這zhe樣yang一yi步bu一yi個ge腳jiao印yin拾shi級ji而er上shang。我wo們men踐jian行xing整zheng體ti合he一yi的de理li念nian
，實shi現xian了le裝zhuang飾shi風feng格ge和he材cai料liao質zhi地di的de延yan續xu統tong一yi，我wo們men建jian議yi甲jia方fang采cai用yong我wo們men的de方fang案an進jin行xing展zhan廳ting內nei的de家jia具ju、地板和窗簾的個性化定製，實現視覺元素融入到空間中方方麵麵。每一個項目的落成，都凝聚也我們我們的心血與汗水！



在(zai)承(cheng)接(jie)黨(dang)建(jian)展(zhan)廳(ting)項(xiang)目(mu)的(de)過(guo)程(cheng)中(zhong)
，我(wo)們(men)發(fa)現(xian)許(xu)多(duo)客(ke)戶(hu)在(zai)合(he)作(zuo)初(chu)期(qi)，都(dou)希(xi)望(wang)我(wo)們(men)能(neng)為(wei)其(qi)打(da)造(zao)的(de)黨(dang)建(jian)展(zhan)廳(ting)品(pin)牌(pai)有(you)特(te)色(se)，不(bu)是(shi)所(suo)有(you)的(de)黨(dang)建(jian)展(zhan)廳(ting)都(dou)是(shi)千(qian)篇(pian)一(yi)律(lv)，顏(yan)色(se)都(dou)是(shi)紅(hong)配(pei)黃(huang)西(xi)紅(hong)柿(shi)炒(chao)雞(ji)蛋(dan)色(se)，設(she)計(ji)不(bu)是(shi)簡(jian)單(dan)的(de)計(ji)算(suan)尺(chi)寸(cun)
、核he算suan報bao價jia的de過guo程cheng。如ru果guo上shang升sheng到dao文wen化hua這zhe個ge高gao度du，那na就jiu是shi一yi個ge無wu形xing創chuang意yi產chan物wu。接jie下xia來lai，我wo來lai帶dai您nin解jie讀du風feng景jing黨dang建jian展zhan廳ting作zuo品pin的de背bei後hou是shi什shen麼me樣yang的de流liu程cheng與yu思si路lu：設計
，如何讓中國紅建設更有溫度。



設計執行第一步：市場基礎調研（黨建設計市場調查表）。

在承接黨建展廳項目之前，風景團隊將進行至少兩次市場調研

，一次與甲方領導座談（涵蓋高層及一線執行人員，明白甲方所要展示的重點
、特點及所需主題
、要求與功能分區）一次實地場地走訪（主要是立足當地文化
、升華本地精神、因地製宜，深入挖掘本土文化特色，融彙各方元素
，擇其善者長處
，為我所用。）在行業中有一句至理名言：設計不重要，溝通才重要
，不了解甲方需求與功能的前提下

，如何對症下藥？我們要讓展示會說話
，黨建品牌有性格！



如ru果guo做zuo到dao有you針zhen對dui性xing的de多duo次ci與yu甲jia方fang溝gou通tong？我wo們men采cai購gou采cai取qu的de辦ban法fa是shi在zai原yuan有you的de基ji礎chu上shang提ti煉lian出chu一yi份fen黨dang建jian市shi場chang調tiao研yan問wen卷juan表biao
，拿na著zhe這zhe份fen表biao，我wo們men的de業ye務wu員yuan可ke以yi與yu甲jia方fang進jin行xing溝gou通tong了le。同tong時shi

，也ye讓rang甲jia方fang更geng清qing晰xi明ming了le地di知zhi道dao自zi己ji需xu要yao什shen麼me。我wo們men把ba黨dang建jian產chan品pin模mo塊kuai化hua、係統化，強調產品屬性
，弱化政府關係因素
，力爭把複雜的事情簡單，變成業務員都可以按流程按菜單給甲方做選擇題的事情！yinweiwozhidao
，zhegeshijieshang，jihusuoyoudeshiqingdoukeyishouquan
，keguanxibunengshouquan
，yinweixinrenhennanchuandi。yinci，womenyaoquebaomeiyigexiangmudouzaichenggongluodi。



設計執行第二步：團隊頭腦風暴。

頭tou腦nao風feng暴bao是shi所suo有you設she計ji中zhong重zhong要yao的de一yi個ge環huan節jie。彙hui集ji個ge人ren思si路lu，展zhan開kai討tao論lun。我wo們men堅jian持chi創chuang新xin設she計ji
，實shi質zhi上shang就jiu是shi幫bang助zhu甲jia方fang解jie決jue問wen題ti
，滿man足zu甲jia方fang的de心xin理li期qi待dai和he情qing感gan需xu求qiu
，這zhe是shi設she計ji的de魅mei力li所suo在zai，也ye是shi我wo們men專zhuan注zhu於yu黨dang建jian領ling域yu的de價jia值zhi所suo在zai。從cong同tong行xing同tong業ye、同行異業多思維角度出發，產生適用的新奇方案，再去操作執行！



設計執行第三步：概念性方案雛形。

風景有一句自我宣傳廣告“來找風景
，少走彎路”。這(zhe)句(ju)話(hua)並(bing)不(bu)是(shi)盲(mang)目(mu)自(zi)大(da)。更(geng)是(shi)一(yi)種(zhong)自(zi)我(wo)審(shen)核(he)。少(shao)走(zou)彎(wan)路(lu)
，我(wo)們(men)是(shi)從(cong)自(zi)身(shen)做(zuo)起(qi)。每(mei)一(yi)個(ge)黨(dang)建(jian)作(zuo)品(pin)
，我(wo)們(men)都(dou)是(shi)文(wen)案(an)梳(shu)理(li)先(xian)行(xing)

，後(hou)麵(mian)緊(jin)跟(gen)著(zhe)提(ti)形(xing)立(li)意(yi)，用(yong)文(wen)化(hua)的(de)內(nei)涵(han)和(he)高(gao)度(du)指(zhi)導(dao)黨(dang)建(jian)品(pin)牌(pai)的(de)各(ge)種(zhong)視(shi)覺(jiao)表(biao)現(xian)形(xing)式(shi)
，用(yong)簡(jian)潔(jie)的(de)文(wen)字(zi)括(kuo)整(zheng)展(zhan)廳(ting)的(de)主(zhu)題(ti)體(ti)現(xian)形(xing)式(shi)
、主創設計思路，文案在這一時期比設計呈現要更重要。接著，設計要結合實際情況
，提形創意，在構圖上解決圖形、色彩和文字三者的空間關係
，做到新穎、合理和統一
，在色彩運用上注意調合、對比
、平衡、節奏與韻律。這有把這方麵都做了
，再次與甲方溝通，確定好大綱
，定好思路和方向後再著手係細節設計！



設計執行第四步：深化設計方案。

這一步執行中，我們結合展廳參觀的人的動線分析，他們的認知以感知為主，借助形狀、顏色
、光線、聲音、文(wen)字(zi)來(lai)認(ren)識(shi)展(zhan)廳(ting)。展(zhan)廳(ting)設(she)計(ji)，其(qi)實(shi)是(shi)產(chan)品(pin)的(de)展(zhan)示(shi)空(kong)間(jian)。產(chan)品(pin)為(wei)主(zhu)體(ti)
，空(kong)間(jian)為(wei)輔(fu)體(ti)
，空(kong)間(jian)必(bi)須(xu)為(wei)產(chan)品(pin)做(zuo)鋪(pu)墊(dian)，而(er)產(chan)品(pin)也(ye)必(bi)須(xu)融(rong)合(he)於(yu)空(kong)間(jian)之(zhi)中(zhong)
，要(yao)分(fen)析(xi)出(chu)平(ping)麵(mian)布(bu)局(ju)的(de)作(zuo)用(yong)，要(yao)理(li)解(jie)延(yan)展(zhan)中(zhong)組(zu)成(cheng)部(bu)分(fen)等(deng)等(deng)……總結十二個字：以“圖”感人”
，以“色”誘人，以“字”服人。



我們麵對的每一個項目，都如同一座山峰，需要腳踏實地一步一個腳印去攀越。同時，每一座項目的山峰都有其獨特的類型：有的是難以逾越的高峰、有的是懸崖峭壁的奇峰，有的是寒風凜冽的雪峰……十四年我們不停攀越各種險峰
，見識絕妙風景！











一座座項目的高峰就是一路上的裏程碑，其間
，不論是靈川黨群服務中心、臨桂七裏坪家政行業黨建展示中心，還是近期的恭城法院黨建項目
，均熠熠生輝！無論是視覺形象，還是空間布局，均在業內得到了一致的好評，成為效仿的典範。



十四年路雲和月，凝結出我們的核心理念：立於實在，行於意遠
，止於至善。多年來我們孜孜以求將“虛”的創意做“實”，將項目分解為眾多實實在在的工作，在實在的平台上完成思維躍升，讓創意飛得更高。



和我們和作的甲方，有的是到我們設計的展廳實地參觀過
，覺得做的真不錯
，直接找我們合作。也有的是原來為其服務的設計公司、裝飾公司，他們有客戶資源關係

，但自己公司的設計師能力還停留在昵圖網、我圖網之類的設計素材庫裏直接拿圖來用，方案改了一次又一次，總是覺得少了點什麼，沒有靈氣。



做(zuo)為(wei)廣(guang)告(gao)公(gong)司(si)老(lao)板(ban)，你(ni)是(shi)覺(jiao)得(de)自(zi)已(yi)設(she)計(ji)師(shi)能(neng)力(li)跟(gen)不(bu)上(shang)，好(hao)設(she)計(ji)師(shi)留(liu)不(bu)住(zhu)，外(wai)協(xie)設(she)計(ji)費(fei)用(yong)又(you)太(tai)高(gao)，這(zhe)似(si)乎(hu)成(cheng)了(le)好(hao)多(duo)從(cong)事(shi)黨(dang)建(jian)項(xiang)目(mu)廣(guang)告(gao)公(gong)司(si)無(wu)法(fa)解(jie)決(jue)的(de)難(nan)題(ti)。



jintian，womenyouyuan，woyefeichangganxieyikaidewengzong，zhenduigedishejishiziyuankuifajijiejueshejiduanbandewenti
，guilinfengjingguanggaolongzhongtuichudangjianshejishipeixunkecheng，rangnicongxingyexiaobaiduanshijianchengweiyikeyaoyandemingxing。congzhihuinitubanzhuandaozhengtixiangmuguihua
，congjingchangbeikehujujuedaorangkehuzhuizhenipao。fengfudexingyejingyan
，40餘人的設計師團隊
，我們總結了一套標準化課程，從設計師基礎能力到項目勘察、規劃設計，到工藝材質以及施工管理，開創性的把黨建設計領域推到標準化。



我們為項目而生
，以創意為業，風景一直在路上！如果您對開展黨建項目感興趣，可以私下和我聯係！最後在這裏，祝大家在新的一年裏生意興隆
，我叫封景，感謝大家收聽！