寧夏非同凡想廣告劉總：淺談廣告企業設計與安裝

2019年8月14日《周三晚8點-易凱有約》第117期由寧夏非同凡想廣告-劉總分享
，分享主題：淺談廣告企業設計與安裝。




寧夏非同凡想廣告策劃有限公司
，成立於2013年，本公司是一家集品牌設計策劃、廣告物料製作、招牌燈箱亮化
、專(zhuan)業(ye)安(an)裝(zhuang)服(fu)務(wu)等(deng)多(duo)元(yuan)化(hua)的(de)綜(zong)合(he)性(xing)廣(guang)告(gao)服(fu)務(wu)商(shang)。目(mu)前(qian)擁(yong)有(you)完(wan)整(zheng)的(de)設(she)計(ji)安(an)裝(zhuang)團(tuan)隊(dui)和(he)數(shu)百(bai)家(jia)長(chang)期(qi)合(he)作(zuo)客(ke)戶(hu)。本(ben)公(gong)司(si)在(zai)知(zhi)行(xing)合(he)一(yi)，止(zhi)於(yu)至(zhi)善(shan)的(de)經(jing)營(ying)理(li)念(nian)之(zhi)上(shang)
，不(bu)斷(duan)的(de)創(chuang)新(xin)
，始(shi)終(zhong)堅(jian)持(chi)快(kuai)捷(jie)、多能、利眾的服務態度。公司致力於連鎖服務連鎖，2017年和2018年相繼加盟大師兄連鎖廣告和超人安裝平台。公司以持續為客戶創造價值為核心理念，更好地服務各企業和品牌！



以下是劉總部分分享內容：



尊敬的各位領導
，各位同仁們
，大家晚上好！我是寧夏易凱軟件使用者劉誌軍，非常感謝易凱軟件給我這個平台，讓我在這裏與大家溝通交流！今晚我要跟大家交流的是廣告企業的設計與安裝落地。



一、廣告企業的設計


眾(zhong)所(suo)周(zhou)知(zhi)，設(she)計(ji)在(zai)整(zheng)個(ge)項(xiang)目(mu)流(liu)程(cheng)中(zhong)作(zuo)為(wei)前(qian)端(duan)，它(ta)決(jue)定(ding)著(zhe)是(shi)否(fou)能(neng)贏(ying)的(de)客(ke)戶(hu)的(de)信(xin)任(ren)及(ji)成(cheng)交(jiao)率(lv)的(de)高(gao)低(di)。那(na)麼(me)我(wo)們(men)如(ru)何(he)做(zuo)好(hao)我(wo)們(men)的(de)設(she)計(ji)呢(ne)？我(wo)有(you)下(xia)麵(mian)幾(ji)個(ge)觀(guan)點(dian)：






我們要知道設計的本質是什麼？設計的目的是什麼？



就是要通過適當的外部形狀、色彩充分但不誇張地、真實而不虛假地表現出產品的內涵。   



設she計ji的de本ben質zhi是shi創chuang造zao，是shi人ren的de生sheng命ming力li的de體ti現xian。設she計ji師shi前qian瞻zhan性xing的de構gou思si是shi設she計ji創chuang新xin的de來lai源yuan

，是shi人ren類lei都dou必bi須xu依yi賴lai的de生sheng命ming力li與yu原yuan動dong力li。創chuang新xin其qi實shi就jiu是shi人ren民min描miao述shu未wei來lai遠yuan景jing的de一yi種zhong方fang式shi，設she計ji師shi的de任ren務wu就jiu是shi借jie助zhu本ben身shen的de直zhi覺jiao能neng力li去qu發fa掘jue與yu構gou築zhu世shi界jie的de新xin價jia值zhi，並bing予yu以yi視shi覺jiao化hua。   



這zhe種zhong新xin價jia值zhi可ke以yi說shuo是shi對dui未wei來lai所suo做zuo的de假jia設she，也ye可ke以yi說shuo是shi一yi種zhong預yu言yan，所suo以yi設she計ji師shi必bi須xu具ju備bei將jiang種zhong種zhong信xin息xi在zai自zi己ji的de腦nao海hai裏li進jin行xing瞬shun間jian加jia工gong整zheng合he的de能neng力li，這zhe就jiu是shi直zhi覺jiao預yu言yan能neng力li的de開kai始shi。設she計ji絕jue對dui不bu僅jin僅jin是shi針zhen對dui現xian有you社she會hui的de要yao求qiu
，提ti供gong一yi個ge直zhi接jie而er短duan程cheng的de答da案an，更geng要yao去qu發fa掘jue潛qian在zai的de不bu易yi覺jiao察cha的de社she會hui需xu求qiu

，並bing且qie針zhen對dui這zhe些xie需xu求qiu，提ti出chu具ju有you前qian瞻zhan性xing的de解jie決jue方fang案an。



設she計ji的de目mu的de就jiu是shi為wei了le滿man足zu人ren們men的de需xu求qiu
，研yan究jiu設she計ji也ye就jiu是shi要yao研yan究jiu人ren的de需xu求qiu，並bing將jiang需xu求qiu轉zhuan化hua為wei產chan品pin。並bing且qie要yao使shi人ren們men能neng通tong過guo設she計ji感gan受shou到dao產chan品pin的de品pin質zhi
，從cong而er產chan生sheng購gou買mai的de欲yu望wang。   


shejibushiyishu，yincishejibingbunengjinjingenjushejishidehaoelaichuangzuo
，bunengxiangyishujianayangsuixinsuoyudichuangzuo。yigehaodeshejishibixuduishishangchaoliujuyouminruidedongchali
，duishouzhongdejieshounenglijuyouhenqiangdeguanchali

，duishejiduixiangdexuqiujuyouhenqiangdelijieli，bingjiangqiganshouyingyongyushejidangzhong。





很hen多duo人ren問wen我wo品pin牌pai設she計ji公gong司si和he廣guang告gao公gong司si有you何he區qu別bie？也ye有you大da部bu分fen客ke戶hu都dou分fen不bu清qing品pin牌pai設she計ji和he廣guang告gao設she計ji的de不bu同tong
，所suo以yi經jing常chang在zai品pin牌pai設she計ji這zhe塊kuai也ye有you找zhao廣guang告gao公gong司si的de。下xia麵mian我wo用yong很hen通tong俗su易yi懂dong的de說shuo法fa闡chan述shu。品pin牌pai設she計ji公gong司si與yu廣guang告gao公gong司si的de區qu別bie在zai哪na裏li呢ne？



①幹的活不同



設計公司做的是品牌設計，廣告公司做的是廣告設計。



a、品牌設計等同於人的身體



品牌設計主要包括品牌標識、VI係統。再延伸還會覆蓋到專賣店
、網站、包裝等項目。把品牌比作是人的話
，那品牌設計就是設計他的身體部分。包括骨架
、血肉、五官、氣質等等。所以，品牌設計是整個品牌視覺關鍵的基座部分。



b、廣告設計等同於人的服飾



廣告設計主要包括品牌的海報單張、促銷物料等。廣告設計就是人穿在身上的服飾
，包括發型、妝容、衣服、飾品等等。



c、變還是不變？



品pin牌pai設she計ji不bu變bian，廣guang告gao設she計ji常chang變bian。品pin牌pai設she計ji是shi核he心xin，是shi身shen體ti，一yi旦dan定ding型xing
，在zai較jiao長chang時shi間jian內nei是shi不bu變bian的de。廣guang告gao設she計ji是shi服fu飾shi，它ta需xu要yao靈ling活huo多duo變bian
，來lai迎ying合he不bu同tong的de促cu銷xiao活huo動dong及ji節jie日ri潮chao流liu。可ke口kou可ke樂le的de品pin牌pai設she計ji，它ta基ji本ben上shang是shi不bu變bian的de。但dan廣guang告gao設she計ji要yao變bian，例li如ru在zai北bei京jing奧ao運yun期qi間jian，會hui根gen據ju奧ao運yun促cu銷xiao主zhu題ti而er去qu換huan廣guang告gao設she計ji畫hua麵mian（換服飾）
，但其主體標識形象（身體）不會變。


也ye就jiu是shi說shuo，人ren沒mei變bian，衣yi服fu換huan了le
，還hai是shi可ke口kou可ke樂le這zhe個ge人ren
，但dan為wei了le配pei合he奧ao運yun宣xuan傳chuan，就jiu換huan了le套tao奧ao運yun服fu飾shi。同tong樣yang，到dao聖sheng誕dan和he春chun節jie時shi

，人ren依yi然ran不bu變bian
，但dan服fu飾shi又you根gen據ju不bu同tong的de節jie日ri去qu改gai變bian。聖sheng誕dan節jie穿chuan聖sheng誕dan裝zhuang，中zhong國guo新xin年nian就jiu換huan唐tang裝zhuang。人ren不bu變bian，但dan服fu飾shi隨sui節jie日ri而er改gai變bian。這zhe就jiu像xiang明ming星xing
，臉lian和he身shen材cai是shi不bu變bian的de，但dan她ta會hui根gen據ju不bu同tong活huo動dong和he場chang合he，去qu換huan不bu同tong的de服fu飾shi，迎ying合he觀guan眾zhong需xu要yao。



這就是品牌設計與廣告設計的區別，品牌設計主攻塑形，根據品牌路線塑造品牌的核心臉孔、形象
、氣質。而廣告設計主攻服飾搭配，根據不同的場合，為品牌設計不同的發型、服飾等，讓它在特定場合迎合消費者需求。



當然，品牌設計的不變隻是相對的，時間長了也要更新和提升。這就有點像明星的整形手術
，割下眼皮、隆下胸
，盡量去迎合潮流的需要。但這個變相對廣告的變
，時間就長多了，如肯德基的品牌設計

，每隔一段年份就會更新一次。


②服務側重點不同



a
、品牌設計公司就是靠設計吃飯的品牌設計公司提供品牌視覺顧問、診斷、整合、設計等服務。但總的來說就是設計，非常專一，就靠這吃飯的。這就像高檔餐館，提供的就是好的飲食服務。


b、廣告公司是靠整合服務盈利生存的廣告公司提供品牌整合傳播服務

，包括廣告策劃
、創意、公關
、媒體、電視廣告、設計等等。服務相當全麵，但主要賺錢的並非創意和設計
，而是媒體代理。這就像星級賓館
，提供了衣食住購

、商務等全套服務
，但賺錢的是住宿服務。飲食隻是配套服務之一。

c.大da部bu分fen客ke戶hu都dou分fen不bu清qing品pin牌pai設she計ji和he廣guang告gao設she計ji的de不bu同tong，所suo以yi經jing常chang在zai品pin牌pai設she計ji這zhe塊kuai也ye找zhao廣guang告gao公gong司si采cai購gou。但dan在zai成cheng熟shu的de市shi場chang
，客ke戶hu對dui兩liang者zhe區qu分fen得de很hen清qing楚chu。通tong常chang會hui分fen開kai采cai購gou
，在zai建jian立li新xin品pin牌pai或huo進jin行xing品pin牌pai更geng新xin時shi，會hui先xian找zhao品pin牌pai設she計ji公gong司si合he作zuo。在zai品pin牌pai設she計ji係xi統tong完wan成cheng後hou，就jiu再zai進jin行xing廣guang告gao方fang麵mian的de采cai購gou。越yue是shi成cheng熟shu的de市shi場chang
，分fen工gong越yue明ming確que，設she計ji越yue專zhuan業ye。同tong價jia位wei、同質量的專賣店的品牌時裝與超市不知名的衣服，你會選擇哪一個？




現代廣告設計師的能力的基礎已經不是單單的會繪畫、圖案等原理和原則了，現代廣告設計師應該有合理的智能結構，即記憶、觀察、思維、想像、創新、反應、表達、研究
、組織、協調和管理等能力。



設計師的能力
，我就挑幾個重點來講一下：


1、思維能力


，我們在上學的時候，老師講過一句話，就是做設計、會工具是沒用的，主要的是思想，要有思考能力，工具隻是實現我們想法的一個途徑。



2
、基本的軟件應用能力，這是作為廣告公司設計師的一個基本能力，各種設計軟件之間的相互轉換
、基本的操作、快捷鍵操作技能，這是必不可少的一個技能。



3、設(she)計(ji)師(shi)要(yao)具(ju)有(you)熟(shu)悉(xi)市(shi)場(chang)材(cai)料(liao)的(de)屬(shu)性(xing)及(ji)價(jia)格(ge)，因(yin)為(wei)廣(guang)告(gao)產(chan)品(pin)的(de)種(zhong)類(lei)是(shi)特(te)別(bie)多(duo)的(de)，各(ge)種(zhong)材(cai)質(zhi)的(de)屬(shu)性(xing)，室(shi)內(nei)室(shi)外(wai)都(dou)是(shi)不(bu)一(yi)樣(yang)的(de)，價(jia)格(ge)也(ye)不(bu)同(tong)。所(suo)以(yi)作(zuo)為(wei)廣(guang)告(gao)企(qi)業(ye)的(de)設(she)計(ji)
，應(ying)該(gai)也(ye)要(yao)熟(shu)悉(xi)市(shi)場(chang)材(cai)料(liao)的(de)價(jia)格(ge)和(he)屬(shu)性(xing)
，能(neng)夠(gou)快(kuai)速(su)的(de)給(gei)客(ke)戶(hu)做(zuo)出(chu)預(yu)算(suan)報(bao)價(jia)。



4、chuangxinnengli，chuangxinnenglishiguanggaoshejirencaizhinengjiegouzhongdehexinbufen，yichuangyiweizhongxinshiguanggaoshejidelinghun。meiyouchuangxin


，helaichuangyi
，chuangxinnengli
，shizhiguanggaoshejirencaizai 廣告設計活動中具有提出新思想、新意境


，想出新形象、新方法、行點子的能力。現代廣告的基本目的，是創造顧客
、創造形象、創造效益、創造未來。因此，創新能力在整個廣告策劃設計人才的智能結構中占有重要地位。



還(hai)有(you)兩(liang)個(ge)關(guan)鍵(jian)的(de)，我(wo)認(ren)為(wei)表(biao)達(da)能(neng)力(li)和(he)審(shen)美(mei)能(neng)力(li)也(ye)是(shi)在(zai)設(she)計(ji)中(zhong)是(shi)至(zhi)關(guan)重(zhong)要(yao)的(de)。表(biao)達(da)能(neng)力(li)是(shi)指(zhi)在(zai)擬(ni)定(ding)廣(guang)告(gao)計(ji)劃(hua)中(zhong)表(biao)達(da)自(zi)己(ji)觀(guan)點(dian)和(he)意(yi)見(jian)的(de)能(neng)力(li)，或(huo)在(zai)廣(guang)告(gao)活(huo)動(dong)中(zhong)，運(yun)用(yong)廣(guang)告(gao)文(wen)案(an)、廣告設計將廣告創意有效的表達出來的能力。表達能力包含著說服能力、解釋能力、動變能力
、文字寫作能力、以及語言動作表演的感染力等。



有you些xie廣guang告gao設she計ji人ren員yuan在zai廣guang告gao創chuang意yi中zhong
，想xiang象xiang力li很hen為wei豐feng富fu，但dan是shi表biao達da時shi總zong是shi發fa生sheng困kun難nan。除chu了le缺que乏fa現xian在zai的de技ji術shu因yin素su之zhi外wai，人ren的de表biao達da能neng力li不bu強qiang


，也ye是shi廣guang告gao創chuang新xin的de一yi個ge障zhang礙ai。設she計ji師shi必bi須xu具ju有you高gao人ren一yi等deng的de審shen美mei能neng力li，包bao括kuo敏min銳rui的de觀guan察cha
、豐富的想象、靈活的構思，在綜合審美能先於他人。





二、廣告安裝的落地環節

交流完廣告設計前端的環節
，接下來說一下廣告安裝的落地環節。安裝落地環節，主要給大家分享一下安全施工方麵的一些知識。



大家都知道，這張圖是2018年上海的一個廣告招牌墜落造成的人員傷亡，這個事件應該都聽說過。



在2018年8月12日
，南京東路132號，奇遇城堡商店招牌脫落，導致三人死亡，六人受傷。事件發生後
，黃浦公安局立即介入調查，先後以涉嫌過失
、危險方法
、危害公共安全
，對負有安全生產責任的潘某

、李某、陳某依法刑事拘留。



當然出現這樣的安全事故是大家都不願意看到
，那在以後的安裝環節中，如何減少安全事故的發生
？



減少安全事故第一點：

安全意識、安全知識和安全意願。


主要有三個法則：

法則一，安全意識勝於安全知識。

法則二，安全知識勝於安全設施。

法則三，安全意願勝於安全意識。



什麼是安全意識？安全意識指的是人們的思想意識中對於安全的認識、安全的價值觀、安全的警惕性。



安全知識就是人們麵對風險時知道該怎麼做、安全的規範
、安全製度、安全嚐試。



安全意願是員工履行安全生產的職責，實現安全績效的意誌和願望！



安全也可以看作是人
、工具
、環境三者處於協調平衡的狀態

，一旦打破了這種平衡，安全就不存在了。



第(di)二(er)點(dian)就(jiu)是(shi)舉(ju)行(xing)上(shang)崗(gang)之(zhi)前(qian)的(de)安(an)全(quan)培(pei)訓(xun)，主(zhu)要(yao)是(shi)生(sheng)產(chan)經(jing)營(ying)單(dan)位(wei)對(dui)從(cong)業(ye)人(ren)員(yuan)的(de)一(yi)個(ge)崗(gang)前(qian)培(pei)訓(xun)
，保(bao)證(zheng)具(ju)備(bei)必(bi)要(yao)的(de)安(an)全(quan)生(sheng)產(chan)知(zhi)識(shi)，讓(rang)施(shi)工(gong)人(ren)員(yuan)熟(shu)悉(xi)有(you)關(guan)的(de)安(an)全(quan)製(zhi)度(du)和(he)操(cao)作(zuo)規(gui)程(cheng)，掌(zhang)握(wo)本(ben)崗(gang)位(wei)的(de)安(an)全(quan)操(cao)作(zuo)技(ji)能(neng)，了(le)解(jie)事(shi)故(gu)的(de)應(ying)急(ji)措(cuo)施(shi)，支(zhi)持(chi)權(quan)利(li)和(he)義(yi)務(wu)。



第三點是施工保險
，我建議我們的廣告公司能給自己的施工工人買一份安全意外保險，這對自身、對公司也是一種風險的規避
，對工人的話也是一份保障。我們公司給安裝師傅購買的是全年100萬
，保額100萬的六類高空意外保險，這樣如果一旦出現安全事故，能夠對公司減輕一些風險和負擔

，對工人的話也是有一定的保障。



disidianshichizhengshanggang，yejiushitezhongzuoyezheng。womengongsidexiangmujingliheanquanfuzerendoukaoquanquanfuzerenzhengshuheanquanyuandezhengshu，anzhuangshifumeirendoubixuyouyigetezhongzuoyezheng，zhuyaobaokuodiangongzheng、焊工證、高gao空kong作zuo業ye證zheng。在zai當dang地di統tong一yi安an檢jian局ju有you培pei訓xun學xue校xiao
，每mei個ge月yue都dou有you考kao試shi，可ke以yi統tong一yi報bao名ming考kao試shi。考kao試shi前qian他ta們men有you理li論lun和he實shi操cao的de培pei訓xun
，這zhe樣yang更geng能neng夠gou提ti高gao我wo們men安an裝zhuang師shi傅fu的de安an全quan意yi識shi和he專zhuan業ye能neng力li。



有you了le此ci類lei證zheng件jian之zhi後hou，再zai接jie政zheng府fu單dan位wei，正zheng規gui單dan位wei的de一yi些xie項xiang目mu就jiu會hui很hen有you優you勢shi，因yin為wei現xian在zai稍shao微wei正zheng規gui一yi點dian的de單dan位wei
，它ta都dou是shi要yao求qiu要yao持chi證zheng上shang崗gang，工gong人ren要yao有you保bao險xian。



第五點就是我們的勞保防護。勞保防護的話，其實基本的就是大家經常見到的安全帽、安全帶、安全繩、防滑鞋

、警戒線這些都屬於我們的勞保防護措施！



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，gengjiaderentong。



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關於廣告安裝
、安全施工方麵給大家分享就到這裏
，因為這次時間確實倉促，準備的不夠充分，占用了大家寶貴的時間，謝謝各位家人的聆聽。