廣西河池大化縣天成廣告覃總：做策劃不止是創意，需要在智慧和胸襟中成長

2019年6月19日《周三晚8點-易凱有約》第109期由廣西河池大化縣天成廣告覃總分享，分享主題：做策劃不止是創意，需要在智慧和胸襟中成長。




廣西河池大化縣天成廣告活動策劃有限公司，公司成立於2011年，位於美麗的紅水河畔共和國年輕的民族區域自治縣大化
，我公司始終秉承“天道酬勤 成功於信”的經營理念為客戶提供好的產品和技術支持、健全的售後服務。公司主要經營旅遊節、會展活動、廣告代理、創意設計、婚慶禮儀服務
、文化活動推廣、慶典活動策劃、賽事運營
、電腦圖文設計製作等。



公司立誌於挖掘地方特色，傳承和推廣本土文化，針對不同行業、不同企業、不同消費習性等各種特點，有針對性的策劃具有自身差異化的特色項目，使得活動具有自身靈魂。案例：奇石文化旅遊節、壯族三月三·大化嘉年華、布努瑤族祝著節等。



以下是覃總部分分享內容：

各位廣告界的精英同仁，易凱的夥伴們，大家晚上好！我是廣西河池大化縣天成廣告活動策劃有限公司的負責人-覃鈺嵐。我們公司位於美麗的紅水河畔，共和國年輕的民族區域自治縣-大化

，我本人也是瑤族人。



非常感謝易凱提供這樣一個學習交流平台，能與大家一起學習成長。我今天晚上分享的主題：做策劃
，不隻是創意
，需要在智慧和胸襟中成長。






一場成功的活動
，活動亮點、新聞話題的形式與好的創意是密不可分的。整體而言，活動創意首先是圍繞品牌理念、品牌核心賣點、產品的創意
，我們搞活動追求的是對目標人群的心理契合度。



然後是戰術上的形式創意
、策略創意與目標人群的共鳴
，品牌文化與受眾情感的縱向交流。在具體形式創意而言，選擇用新聞發布會、路演

、選秀、運動、音樂
、娛樂、讚助

、事件營銷
、新媒體還是其他形式
，要視情況而定。



最後是執行創意，追求的是對目標人群的吸引
，如文章的標題
、slogan、活動執行、活動亮點
、媒體熱點等細節的呈現。執行創意關鍵的兩點是：活動現場的還原和後續媒介推廣程度
，能否綜合合理的運用這些手段是活動成功的關鍵。



來lai給gei大da家jia看kan看kan我wo們men大da化hua，我wo們men大da化hua是shi不bu努nu瑤yao族zu自zi治zhi縣xian
，我wo們men公gong司si這zhe兩liang年nian，主zhu要yao是shi做zuo當dang地di各ge種zhong旅lv遊you節jie和he各ge種zhong節jie慶qing慶qing祝zhu活huo動dong
，其qi中zhong我wo們men當dang地di的de一yi個ge品pin牌pai：“壯族三月三--大化嘉年華”。









我們這些年做活動策劃總結了八條原則：

原則一：策(ce)略(lve)決(jue)定(ding)一(yi)切(qie)。任(ren)何(he)一(yi)個(ge)活(huo)動(dong)都(dou)是(shi)一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)的(de)布(bu)局(ju)運(yun)營(ying)
，一(yi)個(ge)成(cheng)功(gong)的(de)活(huo)動(dong)，關(guan)鍵(jian)在(zai)於(yu)它(ta)的(de)前(qian)期(qi)和(he)後(hou)期(qi)運(yun)營(ying)，以(yi)及(ji)它(ta)所(suo)形(xing)成(cheng)的(de)影(ying)響(xiang)力(li)所(suo)波(bo)及(ji)的(de)範(fan)圍(wei)與(yu)持(chi)久(jiu)度(du)。



原則二：dongchapinpaixuqiu。guanggaocehuahehuodongcehuadoushijujingzhenglidexingye，guojidapinpaichangjianzhongdahuodongzuogaotiaotuiguang。zheliangnian，womenjibenshangdouchengjiedangdideyixielvyoujie，duiwomendangdideyixiewenhua，haiyoulvyouziyuanjinxingtuiguang。rujindeguanggaohuodonggongsiyijingzaixifenhezuochuizhidu，zhejiuyaoqiuwomengengzhuanyehuadedongchapinpaixuqiu
，lejiehuodongdemudeshishenme
？pinpaitongguohuodongxiangdadaoshenmeyangdexiaoguo？zuochuyupinpaigaoduqihedehuodongfangan。



原則三：shijiaochuangyi，juxiwuhan。chuangyikeyishihuodongzaiyouxiandekongjianzhongfahuiwuxiandezuoyong，zongguandangjinguoneiwaiyixiezhimingpinpaidehuodong，bunanfaxian，wulunshimuhouhaishitaiqian
，tamenduizhengchanghuodongdebawohexijiedechuliyijijiegoushangdexianjiezongshixiangdangqiaomiao
，bingqiepojuchuangyi。



活動在視覺創意上分成三個板塊：

一
、現場布置創意、平麵設計
、空間展示、舞美設計等；

二、活動執行創意就有環節的亮點，互動視頻高科技呈現等
；

三、感官裝置創意，比如說氣味
、聲音

、fenweideng。renhehuanjiedouyaojixuwuhandouxuyaogeicanyudaoxianhuodongxianchangdejiabin
，quanganguandechugantiyan，jiabincanjiawanhuodong
，zhidaozheshizenmeyangyigepinpai，duihuodongxianchangdeliangdianyoushenkedeyingxiang。



原則四：創chuang意yi和he還hai原yuan度du。如ru何he在zai有you限xian的de預yu算suan有you限xian的de時shi間jian做zuo出chu完wan美mei的de創chuang意yi
，這zhe對dui廣guang告gao活huo動dong策ce劃hua公gong司si具ju挑tiao戰zhan。不bu用yong埋mai怨yuan預yu算suan，有you預yu算suan誰shui都dou可ke以yi做zuo成cheng香xiang奈nai兒er那na樣yang的de活huo動dong。活huo動dong創chuang意yi表biao現xian的de形xing式shi很hen多duo，重zhong要yao是shi要yao看kan最zui終zhong還hai原yuan度du，這zhe裏li的de還hai原yuan度du不bu僅jin僅jin是shi物wu料liao製zhi作zuo，而er是shi活huo動dong環huan節jie

，所suo有you的de創chuang意yi形xing式shi，比bi如ru氛fen圍wei、亮點、視頻、互(hu)動(dong)，媒(mei)介(jie)效(xiao)應(ying)等(deng)等(deng)。我(wo)們(men)市(shi)縣(xian)級(ji)的(de)廣(guang)告(gao)公(gong)司(si)，我(wo)們(men)在(zai)小(xiao)縣(xian)城(cheng)裏(li)做(zuo)著(zhe)做(zuo)的(de)活(huo)動(dong)，費(fei)用(yong)很(hen)少(shao)，我(wo)們(men)是(shi)縣(xian)級(ji)的(de)廣(guang)告(gao)公(gong)司(si)，我(wo)們(men)所(suo)做(zuo)的(de)活(huo)動(dong)都(dou)是(shi)比(bi)較(jiao)土(tu)氣(qi)，而(er)且(qie)都(dou)是(shi)很(hen)原(yuan)汁(zhi)原(yuan)味(wei)的(de)。



我們前段時間做的節慶活動，費用非常有限，在有限的費用上
，我們隻能在形式上進行創意！在活動上，我們把長桌宴改變了，以往的把桌子擺成一個長條，然後我們的靈感啟發於我們瑤族的“印章”
，把整個長桌宴的形狀擺成了瑤印的這個圖案。



當然說到底還原度還是最終體現在執行力和細節！甲jia方fang也ye是shi怕pa遇yu到dao創chuang意yi很hen豐feng滿man
，執zhi行xing很hen骨gu感gan的de廣guang告gao公gong司si。黑hei創chuang意yi，白bai創chuang意yi，能neng兌dui現xian才cai是shi好hao創chuang意yi，隻zhi有you現xian場chang超chao出chu想xiang象xiang的de視shi覺jiao呈cheng現xian，才cai會hui贏ying得de客ke戶hu的de高gao度du認ren可ke。



原則五：主題鮮明

，營造創意氛圍。活動創意往往涵蓋一個品牌故事，品牌理念、核心優勢、產品營銷等等品牌內容在其中。在偌大的空間中，如果沒有一個能夠引人入勝的主題，那整場活動的節奏都會變得鬆散、淡(dan)然(ran)無(wu)味(wei)。如(ru)果(guo)在(zai)主(zhu)題(ti)定(ding)位(wei)和(he)策(ce)劃(hua)上(shang)多(duo)下(xia)功(gong)夫(fu)，那(na)麼(me)這(zhe)樣(yang)的(de)活(huo)動(dong)顯(xian)然(ran)已(yi)經(jing)成(cheng)功(gong)了(le)一(yi)半(ban)，創(chuang)意(yi)絕(jue)對(dui)是(shi)點(dian)亮(liang)空(kong)間(jian)的(de)智(zhi)慧(hui)之(zhi)筆(bi)，所(suo)以(yi)緊(jin)扣(kou)主(zhu)題(ti)
，營(ying)造(zao)氛(fen)圍(wei)是(shi)合(he)理(li)打(da)造(zao)空(kong)間(jian)的(de)有(you)效(xiao)方(fang)法(fa)，應(ying)用(yong)得(de)當(dang)，將(jiang)會(hui)收(shou)獲(huo)意(yi)想(xiang)不(bu)到(dao)的(de)效(xiao)果(guo)。



之前說到我們在這些年連續幾年了承接的“壯族三月三-大化嘉年華”，其中我們在活動中的一個亮點，就是有一個環節，我們設置了一個祭河神的這樣的活動。



原則六：瞬(shun)間(jian)亮(liang)點(dian)，鎖(suo)定(ding)記(ji)憶(yi)的(de)片(pian)刻(ke)精(jing)彩(cai)。每(mei)個(ge)活(huo)動(dong)都(dou)有(you)具(ju)體(ti)的(de)目(mu)的(de)，也(ye)許(xu)是(shi)為(wei)了(le)維(wei)係(xi)目(mu)標(biao)人(ren)群(qun)
，也(ye)許(xu)是(shi)為(wei)了(le)促(cu)進(jin)銷(xiao)售(shou)增(zeng)長(chang)，也(ye)許(xu)是(shi)為(wei)了(le)增(zeng)加(jia)關(guan)注(zhu)影(ying)響(xiang)，所(suo)以(yi)它(ta)不(bu)是(shi)單(dan)方(fang)麵(mian)的(de)發(fa)生(sheng)
，一(yi)定(ding)是(shi)為(wei)了(le)某(mou)種(zhong)關(guan)係(xi)而(er)存(cun)在(zai)。



不要指望
、也ye不bu需xu要yao目mu標biao客ke戶hu群qun能neng記ji住zhu整zheng場chang活huo動dong的de所suo有you內nei容rong
，我wo們men要yao的de隻zhi是shi讓rang人ren記ji住zhu過guo程cheng中zhong的de閃shan光guang點dian，所suo以yi創chuang意yi一yi定ding要yao能neng夠gou有you效xiao地di傳chuan遞di某mou種zhong信xin息xi，並bing讓rang人ren記ji住zhu。



jiangmeiyigepinpaisuoyunhandewenhuaneihan，shejilinianheshenghuozhexueqiaomiaoderonghuiguantong
，zaizhengchanghuodongzhongdeshejizhongcaishiwanmeidechuangyi。youxiudechuangyijiuxianglingganyiyang

，nenggoujifarenmendeziwoxiangxiang，duicichuangyibuzhidechengxianxijiebibukeshao，huodongdechangdixuanzeyezhiguanzhongyao。lianghaodekaiduandengyuchenggongleyiban

，zhezhongpojuxinyidekaichangfangshiwufeidiaozuleguanzhongweikou
，xiaoguokexiangerzhi
，zhengchanghuodongdeliangdianshenmeshihouchuxian？zainalichuxian
？yizenyangdefangshichuxian？changyongdeshouduanzhiyijiushikuajiezhenghe

，rangchuantongdedongxibianshishangqilai，rangshuxideshiwubiandegengjiaxinxian，jingxinbianzhigezhongyixiangbudaodeyinbaodian，yinweiwomenxiangbaxuanlandeshunjiansuodingzaijingcaipianke。




原則七：創意要做就做到致。維多利亞的秘密到底是什麼？



weiduoliyadexiuchangbeiyuweishijieshangweiyuxingganjinzitadedingduan

，shizhongduoguanzhongxinzhongdeshishangdaxiu。liyademimineiyixiu，kaichuangleduoyuanhuadexiuchangjiagouhechushenruhuadejingtouyunyong
，quanqiuhaomotedounengweiruxuanweiduoliyademimineiyixiuerzihao！維wei密mi天tian使shi的de全quan球qiu海hai選xuan更geng是shi提ti前qian半ban年nian就jiu展zhan開kai，可ke以yi說shuo是shi為wei了le活huo動dong做zuo足zu了le前qian期qi鋪pu墊dian，每mei一yi位wei入ru選xuan的de模mo特te都dou當dang之zhi無wu愧kui是shi當dang今jin國guo際ji超chao模mo
，這zhe些xie都dou為wei活huo動dong奠dian定ding了le超chao高gao端duan的de水shui準zhun和he基ji調tiao。利li亞ya秘mi密mi大da秀xiu的de官guan方fang名ming言yan也ye如ru此ci霸ba氣qi，每mei一yi年nian的de大da秀xiu都dou讓rang品pin牌pai方fang為wei自zi己ji擔dan心xin，來lai年nian該gai如ru何he超chao越yue自zi我wo。



如ru果guo你ni看kan完wan整zheng場chang秀xiu
，答da案an自zi然ran解jie開kai，維wei多duo利li亞ya的de秘mi密mi到dao底di是shi什shen麼me？他ta會hui告gao訴su你ni，全quan世shi界jie女nv人ren深shen愛ai她ta的de理li由you
，維wei多duo利li亞ya的de秘mi密mi秀xiu到dao致zhi，但dan凡fan愛ai美mei之zhi人ren統tong統tong俘fu獲huo！無論從前期的預熱、現場布置
、舞美燈光、服裝選材、演藝互動都是完美無瑕的。



原則八：kuajieduoyuanhuazhenghe

，tishengchuangyihanliang。chuangyiqishibujinxianyuhuodongxianchang，kuajieyingxiaohudongyingxiao，rujinyeyijingguangfanyunyongyugongguanhuodongzhong，danxiangyaodadaoyixiangbudaodexiaoguo
，zhenghenengliziranshiyaoqiujingzhandaorenshengongfenle。



所謂跨界不是生硬的組合，不是強拉硬扯，更不是亂點鴛鴦譜！否則不但插不出創意火花
，反而容易弄巧成拙，磨損品牌形象，講了這麼多，那麼究竟是什麼讓活動充滿創意？



一個有創意的策劃，應該包含哪些要素呢？最後總結以下幾點：精彩的故事，用戶洞察，內容製造，目的。



jingcaigushi，shihuodongwenanyuxiezuodejichujineng，xuyaoxianshudechengxianxushijiqiao，ciwai，yigeyouchuangyidecehuazongshitongguoyigegushi，rangxiaofeizheyupinpaizhijianchanshengqingganlianjiehegongming。



用戶洞察，創意離不開對目標受眾的深入分析，消費習慣及喜好的精準把握！



內容製造，跟蹤趨勢，熱點話題，當時效熱點出現時
，你的策劃能否抓住機會快速反應？



mude，zaiyitiguanlifangmian，cehuazhongjingchanghuichuxianzheyangdeyigebiaoshu，gaibianrenmenduishenmeshenmeshenmederenzhixingwei。dutedeyiti，yekeyirangyigecehuaanfuyouchuangyi
，huodongdechuangyiyouhenduo，dangxiashidaikejirucifada
，jiashanghulianwangyijizimeitidexunsufazhan，huodongdetiyanhehudongfangshidouzaibuduanfashenggaibian。



新的表現形式
，不同的組合，都是可以擦出震撼的創意火花的！走在創意的前沿
，就需要時刻關注流行，預測趨勢，前瞻性的洞察力是必不可少的，萬變不離其宗。



yishangbatiaoyuanzeshiwomenzhexienianzuohuodongcehuazongjiechulaideyixiejingyanyudajiafenxiang。woshenxinzuocehuabuzhishichuangyi，gengxuyaozaizhihuihexiongjinzhongchengchang。xiexiedajia，wojintiandefenxiangwanbi！再次感謝易凱提供這樣的一個平台，給我們有一個共同學習成長交流的機會
，謝謝大家！