2019年6月19日《周三晚8點-易凱有約》第109期由廣西河池大化縣天成廣告覃總分享，分享主題：做策劃不止是創意，需要在智慧和胸襟中成長。
廣西河池大化縣天成廣告活動策劃有限公司，公司成立於2011年，位於美麗的紅水河畔共和國年輕的民族區域自治縣大化，我公司始終秉承“天道酬勤 成功於信”的經營理念為客戶提供好的產品和技術支持、健全的售後服務。公司主要經營旅遊節、會展活動、廣告代理、創意設計、婚慶禮儀服務、文化活動推廣、慶典活動策劃、賽事運營、電腦圖文設計製作等。
公司立誌於挖掘地方特色，傳承和推廣本土文化，針對不同行業、不同企業、不同消費習性等各種特點，有針對性的策劃具有自身差異化的特色項目，使得活動具有自身靈魂。案例：奇石文化旅遊節、壯族三月三·大化嘉年華、布努瑤族祝著節等。
以下是覃總部分分享內容：
各位廣告界的精英同仁，易凱的夥伴們，大家晚上好！我是廣西河池大化縣天成廣告活動策劃有限公司的負責人-覃鈺嵐。我們公司位於美麗的紅水河畔，共和國年輕的民族區域自治縣-大化，我本人也是瑤族人。
非常感謝易凱提供這樣一個學習交流平台，能與大家一起學習成長。我今天晚上分享的主題：做策劃，不隻是創意，需要在智慧和胸襟中成長。
01
一場成功的活動，活動亮點、新聞話題的形式與好的創意是密不可分的。整體而言，活動創意首先是圍繞品牌理念、品牌核心賣點、產品的創意，我們搞活動追求的是對目標人群的心理契合度。
然後是戰術上的形式創意、策略創意與目標人群的共鳴，品牌文化與受眾情感的縱向交流。在具體形式創意而言，選擇用新聞發布會、路演、選秀、運動、音樂、娛樂、讚助、事件營銷、新媒體還是其他形式，要視情況而定。
最後是執行創意，追求的是對目標人群的吸引，如文章的標題、slogan、活動執行、活動亮點、媒體熱點等細節的呈現。執行創意關鍵的兩點是：活動現場的還原和後續媒介推廣程度，能否綜合合理的運用這些手段是活動成功的關鍵。
來(lai)給(gei)大(da)家(jia)看(kan)看(kan)我(wo)們(men)大(da)化(hua)，我(wo)們(men)大(da)化(hua)是(shi)不(bu)努(nu)瑤(yao)族(zu)自(zi)治(zhi)縣(xian)，我(wo)們(men)公(gong)司(si)這(zhe)兩(liang)年(nian)，主(zhu)要(yao)是(shi)做(zuo)當(dang)地(di)各(ge)種(zhong)旅(lv)遊(you)節(jie)和(he)各(ge)種(zhong)節(jie)慶(qing)慶(qing)祝(zhu)活(huo)動(dong)，其(qi)中(zhong)我(wo)們(men)當(dang)地(di)的(de)一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)：“壯族三月三--大化嘉年華”。
02
我們這些年做活動策劃總結了八條原則：
原則一：策ce略lve決jue定ding一yi切qie。任ren何he一yi個ge活huo動dong都dou是shi一yi個ge品pin牌pai戰zhan略lve的de布bu局ju運yun營ying，一yi個ge成cheng功gong的de活huo動dong，關guan鍵jian在zai於yu它ta的de前qian期qi和he後hou期qi運yun營ying，以yi及ji它ta所suo形xing成cheng的de影ying響xiang力li所suo波bo及ji的de範fan圍wei與yu持chi久jiu度du。
原則二：洞dong察cha品pin牌pai需xu求qiu。廣guang告gao策ce劃hua和he活huo動dong策ce劃hua都dou是shi具ju競jing爭zheng力li的de行xing業ye，國guo際ji大da品pin牌pai常chang見jian重zhong大da活huo動dong做zuo高gao調tiao推tui廣guang。這zhe兩liang年nian，我wo們men基ji本ben上shang都dou承cheng接jie當dang地di的de一yi些xie旅lv遊you節jie，對dui我wo們men當dang地di的de一yi些xie文wen化hua，還hai有you旅lv遊you資zi源yuan進jin行xing推tui廣guang。如ru今jin的de廣guang告gao活huo動dong公gong司si已yi經jing在zai細xi分fen合he作zuo垂chui直zhi度du，這zhe就jiu要yao求qiu我wo們men更geng專zhuan業ye化hua的de洞dong察cha品pin牌pai需xu求qiu，了le解jie活huo動dong的de目mu的de是shi什shen麼me？品pin牌pai通tong過guo活huo動dong想xiang達da到dao什shen麼me樣yang的de效xiao果guo？做zuo出chu與yu品pin牌pai高gao度du契qi合he的de活huo動dong方fang案an。
原則三：視shi覺jiao創chuang意yi，巨ju細xi無wu憾han。創chuang意yi可ke以yi使shi活huo動dong在zai有you限xian的de空kong間jian中zhong發fa揮hui無wu限xian的de作zuo用yong，縱zong觀guan當dang今jin國guo內nei外wai一yi些xie知zhi名ming品pin牌pai的de活huo動dong，不bu難nan發fa現xian，無wu論lun是shi幕mu後hou還hai是shi台tai前qian，他ta們men對dui整zheng場chang活huo動dong的de把ba握wo和he細xi節jie的de處chu理li以yi及ji結jie構gou上shang的de銜xian接jie總zong是shi相xiang當dang巧qiao妙miao，並bing且qie頗po具ju創chuang意yi。
活動在視覺創意上分成三個板塊：
一、現場布置創意、平麵設計、空間展示、舞美設計等；
二、活動執行創意就有環節的亮點，互動視頻高科技呈現等；
三、感官裝置創意，比如說氣味、聲音、氛fen圍wei等deng。任ren何he環huan節jie都dou要yao繼ji續xu無wu憾han都dou需xu要yao給gei參can與yu到dao獻xian活huo動dong現xian場chang的de嘉jia賓bin，全quan感gan官guan的de觸chu感gan體ti驗yan，嘉jia賓bin參can加jia完wan活huo動dong，知zhi道dao這zhe是shi怎zen麼me樣yang一yi個ge品pin牌pai，對dui活huo動dong現xian場chang的de亮liang點dian有you深shen刻ke的de影ying響xiang。
原則四：創(chuang)意(yi)和(he)還(hai)原(yuan)度(du)。如(ru)何(he)在(zai)有(you)限(xian)的(de)預(yu)算(suan)有(you)限(xian)的(de)時(shi)間(jian)做(zuo)出(chu)完(wan)美(mei)的(de)創(chuang)意(yi)，這(zhe)對(dui)廣(guang)告(gao)活(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)公(gong)司(si)具(ju)挑(tiao)戰(zhan)。不(bu)用(yong)埋(mai)怨(yuan)預(yu)算(suan)，有(you)預(yu)算(suan)誰(shui)都(dou)可(ke)以(yi)做(zuo)成(cheng)香(xiang)奈(nai)兒(er)那(na)樣(yang)的(de)活(huo)動(dong)。活(huo)動(dong)創(chuang)意(yi)表(biao)現(xian)的(de)形(xing)式(shi)很(hen)多(duo)，重(zhong)要(yao)是(shi)要(yao)看(kan)最(zui)終(zhong)還(hai)原(yuan)度(du)，這(zhe)裏(li)的(de)還(hai)原(yuan)度(du)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)物(wu)料(liao)製(zhi)作(zuo)，而(er)是(shi)活(huo)動(dong)環(huan)節(jie)，所(suo)有(you)的(de)創(chuang)意(yi)形(xing)式(shi)，比(bi)如(ru)氛(fen)圍(wei)、亮點、視頻、互hu動dong，媒mei介jie效xiao應ying等deng等deng。我wo們men市shi縣xian級ji的de廣guang告gao公gong司si，我wo們men在zai小xiao縣xian城cheng裏li做zuo著zhe做zuo的de活huo動dong，費fei用yong很hen少shao，我wo們men是shi縣xian級ji的de廣guang告gao公gong司si，我wo們men所suo做zuo的de活huo動dong都dou是shi比bi較jiao土tu氣qi，而er且qie都dou是shi很hen原yuan汁zhi原yuan味wei的de。
我們前段時間做的節慶活動，費用非常有限，在有限的費用上，我們隻能在形式上進行創意！在活動上，我們把長桌宴改變了，以往的把桌子擺成一個長條，然後我們的靈感啟發於我們瑤族的“印章”，把整個長桌宴的形狀擺成了瑤印的這個圖案。
當然說到底還原度還是最終體現在執行力和細節！jiafangyeshipayudaochuangyihenfengman，zhixinghengugandeguanggaogongsi。heichuangyi，baichuangyi，nengduixiancaishihaochuangyi，zhiyouxianchangchaochuxiangxiangdeshijiaochengxian，caihuiyingdekehudegaodurenke。
原則五：主題鮮明，營造創意氛圍。活動創意往往涵蓋一個品牌故事，品牌理念、核心優勢、產品營銷等等品牌內容在其中。在偌大的空間中，如果沒有一個能夠引人入勝的主題，那整場活動的節奏都會變得鬆散、danranwuwei。ruguozaizhutidingweihecehuashangduoxiagongfu，namezheyangdehuodongxianranyijingchenggongleyiban，chuangyijueduishidianliangkongjiandezhihuizhibi，suoyijinkouzhuti，yingzaofenweishihelidazaokongjiandeyouxiaofangfa，yingyongdedang，jianghuishouhuoyixiangbudaodexiaoguo。
之前說到我們在這些年連續幾年了承接的“壯族三月三-大化嘉年華”，其中我們在活動中的一個亮點，就是有一個環節，我們設置了一個祭河神的這樣的活動。
原則六：瞬shun間jian亮liang點dian，鎖suo定ding記ji憶yi的de片pian刻ke精jing彩cai。每mei個ge活huo動dong都dou有you具ju體ti的de目mu的de，也ye許xu是shi為wei了le維wei係xi目mu標biao人ren群qun，也ye許xu是shi為wei了le促cu進jin銷xiao售shou增zeng長chang，也ye許xu是shi為wei了le增zeng加jia關guan注zhu影ying響xiang，所suo以yi它ta不bu是shi單dan方fang麵mian的de發fa生sheng，一yi定ding是shi為wei了le某mou種zhong關guan係xi而er存cun在zai。
不要指望、yebuxuyaomubiaokehuqunnengjizhuzhengchanghuodongdesuoyouneirong，womenyaodezhishirangrenjizhuguochengzhongdeshanguangdian，suoyichuangyiyidingyaonenggouyouxiaodichuandimouzhongxinxi，bingrangrenjizhu。
將(jiang)每(mei)一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)所(suo)蘊(yun)含(han)的(de)文(wen)化(hua)內(nei)涵(han)，設(she)計(ji)理(li)念(nian)和(he)生(sheng)活(huo)哲(zhe)學(xue)巧(qiao)妙(miao)的(de)融(rong)會(hui)貫(guan)通(tong)，在(zai)整(zheng)場(chang)活(huo)動(dong)中(zhong)的(de)設(she)計(ji)中(zhong)才(cai)是(shi)完(wan)美(mei)的(de)創(chuang)意(yi)。優(you)秀(xiu)的(de)創(chuang)意(yi)就(jiu)像(xiang)靈(ling)感(gan)一(yi)樣(yang)，能(neng)夠(gou)激(ji)發(fa)人(ren)們(men)的(de)自(zi)我(wo)想(xiang)象(xiang)，對(dui)此(ci)創(chuang)意(yi)布(bu)置(zhi)的(de)呈(cheng)現(xian)細(xi)節(jie)必(bi)不(bu)可(ke)少(shao)，活(huo)動(dong)的(de)場(chang)地(di)選(xuan)擇(ze)也(ye)至(zhi)關(guan)重(zhong)要(yao)。良(liang)好(hao)的(de)開(kai)端(duan)等(deng)於(yu)成(cheng)功(gong)了(le)一(yi)半(ban)，這(zhe)種(zhong)頗(po)具(ju)新(xin)意(yi)的(de)開(kai)場(chang)方(fang)式(shi)無(wu)非(fei)吊(diao)足(zu)了(le)觀(guan)眾(zhong)胃(wei)口(kou)，效(xiao)果(guo)可(ke)想(xiang)而(er)知(zhi)，整(zheng)場(chang)活(huo)動(dong)的(de)亮(liang)點(dian)什(shen)麼(me)時(shi)候(hou)出(chu)現(xian)？在(zai)哪(na)裏(li)出(chu)現(xian)？以(yi)怎(zen)樣(yang)的(de)方(fang)式(shi)出(chu)現(xian)？常(chang)用(yong)的(de)手(shou)段(duan)之(zhi)一(yi)就(jiu)是(shi)跨(kua)界(jie)整(zheng)合(he)，讓(rang)傳(chuan)統(tong)的(de)東(dong)西(xi)變(bian)時(shi)尚(shang)起(qi)來(lai)，讓(rang)熟(shu)悉(xi)的(de)事(shi)物(wu)變(bian)得(de)更(geng)加(jia)新(xin)鮮(xian)，精(jing)心(xin)編(bian)製(zhi)各(ge)種(zhong)意(yi)想(xiang)不(bu)到(dao)的(de)引(yin)爆(bao)點(dian)，因(yin)為(wei)我(wo)們(men)想(xiang)把(ba)絢(xuan)爛(lan)的(de)瞬(shun)間(jian)鎖(suo)定(ding)在(zai)精(jing)彩(cai)片(pian)刻(ke)。
原則七：創意要做就做到致。維多利亞的秘密到底是什麼？
weiduoliyadexiuchangbeiyuweishijieshangweiyuxingganjinzitadedingduan，shizhongduoguanzhongxinzhongdeshishangdaxiu。liyademimineiyixiu，kaichuangleduoyuanhuadexiuchangjiagouhechushenruhuadejingtouyunyong，quanqiuhaomotedounengweiruxuanweiduoliyademimineiyixiuerzihao！維(wei)密(mi)天(tian)使(shi)的(de)全(quan)球(qiu)海(hai)選(xuan)更(geng)是(shi)提(ti)前(qian)半(ban)年(nian)就(jiu)展(zhan)開(kai)，可(ke)以(yi)說(shuo)是(shi)為(wei)了(le)活(huo)動(dong)做(zuo)足(zu)了(le)前(qian)期(qi)鋪(pu)墊(dian)，每(mei)一(yi)位(wei)入(ru)選(xuan)的(de)模(mo)特(te)都(dou)當(dang)之(zhi)無(wu)愧(kui)是(shi)當(dang)今(jin)國(guo)際(ji)超(chao)模(mo)，這(zhe)些(xie)都(dou)為(wei)活(huo)動(dong)奠(dian)定(ding)了(le)超(chao)高(gao)端(duan)的(de)水(shui)準(zhun)和(he)基(ji)調(tiao)。利(li)亞(ya)秘(mi)密(mi)大(da)秀(xiu)的(de)官(guan)方(fang)名(ming)言(yan)也(ye)如(ru)此(ci)霸(ba)氣(qi)，每(mei)一(yi)年(nian)的(de)大(da)秀(xiu)都(dou)讓(rang)品(pin)牌(pai)方(fang)為(wei)自(zi)己(ji)擔(dan)心(xin)，來(lai)年(nian)該(gai)如(ru)何(he)超(chao)越(yue)自(zi)我(wo)。
ruguonikanwanzhengchangxiu，daanziranjiekai，weiduoliyademimidaodishishenme？tahuigaosuni，quanshijienvrenshenaitadeliyou，weiduoliyademimixiudaozhi，danfanaimeizhirentongtongfuhuo！無論從前期的預熱、現場布置、舞美燈光、服裝選材、演藝互動都是完美無瑕的。
原則八：kuajieduoyuanhuazhenghe，tishengchuangyihanliang。chuangyiqishibujinxianyuhuodongxianchang，kuajieyingxiaohudongyingxiao，rujinyeyijingguangfanyunyongyugongguanhuodongzhong，danxiangyaodadaoyixiangbudaodexiaoguo，zhenghenengliziranshiyaoqiujingzhandaorenshengongfenle。
所謂跨界不是生硬的組合，不是強拉硬扯，更不是亂點鴛鴦譜！否則不但插不出創意火花，反而容易弄巧成拙，磨損品牌形象，講了這麼多，那麼究竟是什麼讓活動充滿創意？
一個有創意的策劃，應該包含哪些要素呢？最後總結以下幾點：精彩的故事，用戶洞察，內容製造，目的。
精(jing)彩(cai)故(gu)事(shi)，是(shi)活(huo)動(dong)文(wen)案(an)與(yu)寫(xie)作(zuo)的(de)基(ji)礎(chu)技(ji)能(neng)，需(xu)要(yao)嫻(xian)熟(shu)的(de)呈(cheng)現(xian)敘(xu)事(shi)技(ji)巧(qiao)，此(ci)外(wai)，一(yi)個(ge)有(you)創(chuang)意(yi)的(de)策(ce)劃(hua)總(zong)是(shi)通(tong)過(guo)一(yi)個(ge)故(gu)事(shi)，讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)與(yu)品(pin)牌(pai)之(zhi)間(jian)產(chan)生(sheng)情(qing)感(gan)鏈(lian)接(jie)和(he)共(gong)鳴(ming)。
用戶洞察，創意離不開對目標受眾的深入分析，消費習慣及喜好的精準把握！
內容製造，跟蹤趨勢，熱點話題，當時效熱點出現時，你的策劃能否抓住機會快速反應？
目mu的de，在zai議yi題ti管guan理li方fang麵mian，策ce劃hua中zhong經jing常chang會hui出chu現xian這zhe樣yang的de一yi個ge表biao述shu，改gai變bian人ren們men對dui什shen麼me什shen麼me什shen麼me的de認ren知zhi行xing為wei。獨du特te的de議yi題ti，也ye可ke以yi讓rang一yi個ge策ce劃hua案an富fu有you創chuang意yi，活huo動dong的de創chuang意yi有you很hen多duo，當dang下xia時shi代dai科ke技ji如ru此ci發fa達da，加jia上shang互hu聯lian網wang以yi及ji自zi媒mei體ti的de迅xun速su發fa展zhan，活huo動dong的de體ti驗yan和he互hu動dong方fang式shi都dou在zai不bu斷duan發fa生sheng改gai變bian。
新的表現形式，不同的組合，都是可以擦出震撼的創意火花的！走在創意的前沿，就需要時刻關注流行，預測趨勢，前瞻性的洞察力是必不可少的，萬變不離其宗。
以yi上shang八ba條tiao原yuan則ze是shi我wo們men這zhe些xie年nian做zuo活huo動dong策ce劃hua總zong結jie出chu來lai的de一yi些xie經jing驗yan與yu大da家jia分fen享xiang。我wo深shen信xin做zuo策ce劃hua不bu隻zhi是shi創chuang意yi，更geng需xu要yao在zai智zhi慧hui和he胸xiong襟jin中zhong成cheng長chang。謝xie謝xie大da家jia，我wo今jin天tian的de分fen享xiang完wan畢bi！再次感謝易凱提供這樣的一個平台，給我們有一個共同學習成長交流的機會，謝謝大家！
