2019年11月27日《周三晚8點-易凱有約》第131期由河北博采廣告-房總分享，分享主題：新廣告製作的構想-我在過去幾年拯救公司麵臨倒閉路上的所感。
我把自己比喻為是一名沒有見過世麵的從大山深處走出來的孩子，經營著一家高層沒有戰略目標,中層沒有經營管理能力又沒有執行力，團隊沒有凝聚力的公司，更不知最終把公司帶向何方。
gongsiyewuhenkuanfan，guoqushishenmedouxiangzuo，shenmeyemeizuohao，xianzaizheyiqiezhengzaiqiaorangaibian，weilaihaishishenmedouxiangzuo，shenmedouxiangzuohao。wojianxinwocishengduiguanggaoyeshiyouwodejiazhide，bulunshigeidajiatigongdeguoqudeshibaidejiejianhaishiweilaiyoukenengzaicishibaidejiejian。
以下是房總部分分享內容：
geweiqiyejiatongxue，dajiadangxiahao。woshifangwenjie，laizishijiazhuangshibocaiguanggaoyouxiangongsi。gongsiqianjinianjingyingdebushitaihao，bulvweijian，meiyourencaiyoushi，meiyouchanpinyoushi，gengmeiyouyingxiaoyoushi，kehujieliandediushi，jiuganjiaogongsisuishidoukenenghuidaobi，yigexiaolangdaguolai，gongsikenengjiubucunzaile。
其(qi)實(shi)就(jiu)是(shi)在(zai)這(zhe)種(zhong)狀(zhuang)況(kuang)下(xia)，博(bo)采(cai)公(gong)司(si)踏(ta)上(shang)了(le)一(yi)條(tiao)新(xin)的(de)求(qiu)生(sheng)之(zhi)路(lu)。公(gong)司(si)不(bu)行(xing)了(le)，一(yi)定(ding)是(shi)在(zai)某(mou)方(fang)麵(mian)出(chu)了(le)問(wen)題(ti)，必(bi)須(xu)摸(mo)索(suo)出(chu)一(yi)條(tiao)新(xin)路(lu)，讓(rang)自(zi)己(ji)活(huo)下(xia)去(qu)。以(yi)下(xia)所(suo)講(jiang)的(de)就(jiu)是(shi)我(wo)們(men)公(gong)司(si)在(zai)麵(mian)臨(lin)倒(dao)閉(bi)邊(bian)緣(yuan)的(de)時(shi)候(hou)，做(zuo)的(de)動(dong)作(zuo)和(he)感(gan)想(xiang)，希(xi)望(wang)能(neng)給(gei)大(da)家(jia)一(yi)些(xie)借(jie)鑒(jian)，今(jin)天(tian)我(wo)的(de)演(yan)講(jiang)分(fen)四(si)部(bu)分(fen)：
第一部分是講我這幾年的摸索之路；
第二部分是講我們博采公司的核心文化與組織架構；
第三部分是我對未來廣告製作公司所經曆的發展階段的個人看法；
第四部分是這次演講的一個重點，新廣告製作的構想。
因為時間關係，有些內容我會以圖片的形式發給大家，就不再做詳細地講述了。
一、摸索之路
下麵開始第一部分內容，其實這部分講的是我這些年個人的成長經曆，我把這段經曆劃分成了5個階段，我以圖片的形式發給大家。
dajiaruguoyouxingqudehua，keyishihoubazhegekanyixia，zhejiushiwozhejinianzouguolaidelicheng，woyexiangxindajiakanwanzhebufenneirongzhihou，huiduiwozhejiniandexingzongyouyigeculvedeyinxiang。
二、核心文化和組織架構
因yin為wei第di一yi部bu分fen不bu是shi我wo演yan講jiang的de重zhong點dian，我wo就jiu直zhi接jie進jin入ru第di二er部bu分fen的de內nei容rong，核he心xin文wen化hua和he組zu織zhi架jia構gou是shi我wo們men公gong司si這zhe幾ji年nian的de成cheng長chang結jie果guo及ji未wei來lai方fang向xiang。其qi實shi我wo們men博bo采cai公gong司si這zhe幾ji年nian的de摸mo索suo，最zui後hou的de沉chen澱dian就jiu體ti現xian在zai公gong司si的de核he心xin文wen化hua和he組zu織zhi架jia構gou上shang，方fang向xiang明ming了le，剩sheng下xia的de就jiu變bian得de簡jian單dan了le。稍shao等deng，我wo也ye把ba我wo們men公gong司si的de核he心xin文wen化hua和he組zu織zhi架jia構gou發fa到dao我wo們men群qun裏li。
其實當下及未來的所有動作都是在圍繞著公司的核心文化展開，大家可以先看兩分鍾，我再進行下麵的演講。
三、對未來廣告公司發展的個人看法
我下麵進行演講第3部分內容，這是我們公司現在正在走的路，我也做了一張圖片發給大家。
以上這張圖片的內容是我根據這幾年的摸索總結出來的，感覺適合我們公司，也適合10renyishangdeguanggaozhizuogongsidefazhanlujing。wozhidaohaiyoutaiduodeloudong，qishiyeyuanyiheyouxiudeguanggaorenyiqilaiwanshanta，woxiamianjiushibazhegelujinggeidahuojiandandejiangshuyixia。
01、合夥人：我wo非fei常chang清qing晰xi地di感gan覺jiao到dao合he夥huo人ren是shi未wei來lai廣guang告gao製zhi作zuo公gong司si發fa展zhan的de一yi個ge基ji礎chu。如ru果guo未wei來lai想xiang把ba公gong司si做zuo大da，想xiang把ba公gong司si做zuo得de長chang久jiu，合he夥huo人ren是shi個ge基ji礎chu。如ru果guo公gong司si在zai麵mian臨lin倒dao閉bi邊bian緣yuan的de，其qi實shi第di1個動作，不實行合夥人體製的話，公司早就不存在。
大da家jia還hai記ji得de七qi八ba年nian的de農nong村cun聯lian產chan承cheng包bao製zhi嗎ma？就jiu是shi當dang時shi中zhong國guo的de經jing濟ji處chu於yu崩beng潰kui的de邊bian緣yuan，也ye正zheng是shi實shi行xing了le承cheng包bao製zhi這zhe種zhong體ti製zhi，才cai有you了le中zhong國guo社she會hui長chang達da幾ji十shi年nian的de發fa展zhan。所suo以yi說shuo合he夥huo人ren是shi一yi切qie的de基ji礎chu，沒mei有you合he夥huo人ren這zhe個ge基ji礎chu，所suo有you的de動dong作zuo都dou是shi表biao象xiang。其qi實shi我wo認ren為wei廣guang告gao製zhi作zuo公gong司si幾ji乎hu所suo有you的de問wen題ti歸gui根gen結jie底di都dou可ke以yi歸gui納na為wei我wo們men體ti製zhi的de問wen題ti。
02、快樂工作氛圍的打造：實shi行xing了le合he夥huo人ren以yi後hou，員yuan工gong的de工gong作zuo狀zhuang態tai會hui發fa生sheng改gai變bian。以yi前qian是shi給gei老lao板ban打da工gong，現xian在zai是shi為wei自zi己ji幹gan，上shang了le年nian紀ji的de農nong村cun老lao板ban，大da家jia可ke以yi想xiang象xiang七qi八ba年nian前qian，我wo們men把ba具ju體ti的de土tu地di承cheng包bao給gei農nong民min所suo爆bao發fa出chu來lai的de活huo力li，其qi實shi不bu難nan想xiang象xiang廣guang告gao製zhi作zuo公gong司si如ru果guo實shi行xing了le合he夥huo人ren體ti製zhi以yi後hou，那na種zhong熱re火huo朝chao天tian的de景jing象xiang了le，當dang這zhe個ge員yuan工gong的de狀zhuang態tai出chu來lai之zhi後hou，我wo們men需xu要yao給gei老lao板ban、需要給員工打造一個工作氛圍。
員(yuan)工(gong)每(mei)天(tian)工(gong)作(zuo)很(hen)辛(xin)苦(ku)，因(yin)為(wei)他(ta)很(hen)拚(pin)，所(suo)以(yi)我(wo)們(men)必(bi)須(xu)給(gei)他(ta)造(zao)一(yi)個(ge)場(chang)，讓(rang)一(yi)個(ge)員(yuan)工(gong)非(fei)常(chang)有(you)活(huo)力(li)的(de)在(zai)這(zhe)家(jia)公(gong)司(si)待(dai)下(xia)來(lai)，一(yi)個(ge)沒(mei)有(you)活(huo)力(li)的(de)公(gong)司(si)是(shi)不(bu)可(ke)能(neng)持(chi)續(xu)的(de)，是(shi)不(bu)具(ju)備(bei)創(chuang)新(xin)能(neng)力(li)。其(qi)實(shi)人(ren)掙(zheng)錢(qian)的(de)時(shi)候(hou)掙(zheng)的(de)再(zai)多(duo)，早(zao)晚(wan)是(shi)有(you)煩(fan)的(de)時(shi)候(hou)。
03、業務擴大：合夥人它會帶來一個巨大的改變，就是公司人效的提升。以我們公司為例，在實行合夥人不到一年的時間裏，就由當初的60多人減少到40多人，減少了1/3。你給經理加人根本就加不進去，他說“我不需要，我夠了，我沒耽誤工作吧。”人效的提升會導致公司業務吃不飽，所以此刻擴大業務就成為公司主要的一個任務。
04、人才複製：隨著公司業務量的擴大，對人才的需求就成為必然。人才的獲得途徑一般是有兩個，一個是到人才市場招聘，一個是資格培訓。
我認為從自己、從cong內nei部bu培pei養yang出chu來lai的de更geng穩wen定ding，因yin為wei他ta更geng了le解jie公gong司si，更geng適shi合he公gong司si。所suo以yi承cheng擔dan人ren才cai複fu製zhi係xi統tong的de商shang學xue院yuan或huo人ren才cai培pei訓xun中zhong心xin就jiu應ying運yun而er生sheng，我wo們men公gong司si現xian在zai是shi處chu在zai這zhe個ge階jie段duan，現xian在zai由you我wo來lai擔dan任ren院yuan長chang，對dui我wo們men公gong司si10多個中層進行培訓。我們的執行院長李總對公司的儲備幹部進行培訓，預計2020年的下半年，能對我們石家莊的廣告同行進行免費的培訓，來輸出我們博采的價值體係。
05、分公司的裂變：就是人才培訓出來以後，必須要給人才找一個出口，這時公司就有前期的做強做大，往裏裂變進行發展。
06、股份製：這裏講的合夥人和股份製它是有區別的，合夥人是享有公司的分紅權，但不享有股權；股份製是公司員工真正的對公司擁有權。我認為股份製是有兩個前提條件：
①合夥人比較成熟，這個可能得有三年左右的磨合。
②核心層成熟，其實我也感覺核心層的成熟是一個團隊成熟的重要標誌。
那什麼叫核心層？我舉個例子來說，紅軍長征中以毛澤東、周zhou恩en來lai還hai有you博bo古gu組zu成cheng三san人ren團tuan，就jiu是shi個ge核he心xin層ceng，公gong司si的de重zhong大da決jue策ce不bu再zai是shi一yi個ge老lao板ban說shuo了le算suan，而er是shi有you一yi個ge組zu織zhi來lai決jue定ding。其qi實shi發fa展zhan公gong司si大da的de成cheng本ben就jiu是shi犯fan錯cuo誤wu的de成cheng本ben，我wo們men公gong司si是shi在zai19年的3月份成立的核心層，公司所有重大的核心問題，都放到我們核心層會議上進行解決。
07、企業自動運轉：suoyoulaobandouxiwangzijidegongsinenggouzidongdeyunzhuan，dounengwuweierzhi。danqiyedezidongyunzhuanyidingshiyouyigeqianti，jiushigongsibixuyouyitaoqiangdadexitong，zaiwomengongsiguanzhetaoxitongjiaozuoqiyeshengjing。
我們是今年5月yue份fen開kai始shi打da造zao，原yuan本ben以yi為wei需xu要yao半ban年nian的de時shi間jian打da造zao完wan成cheng，但dan現xian在zai發fa現xian可ke能neng還hai得de需xu要yao兩liang年nian左zuo右you的de時shi間jian，因yin為wei公gong司si在zai不bu斷duan的de變bian革ge，很hen多duo東dong西xi都dou需xu要yao完wan善shan。當dang公gong司si的de企qi業ye聖sheng經jing打da造zao完wan成cheng之zhi後hou，我wo覺jiao得de公gong司si所suo有you的de問wen題ti都dou可ke以yi在zai其qi中zhong找zhao到dao答da案an，而er不bu是shi老lao板ban一yi個ge人ren拍pai腦nao門men，我wo們men讓rang公gong司si要yao成cheng為wei公gong司si，而er不bu是shi老lao板ban自zi個ge的de。
08、商業模式打造：其實當今我感覺廣告行業的競爭已經不再是簡簡單單的產品競爭、服務競爭、渠(qu)道(dao)競(jing)爭(zheng)還(hai)有(you)人(ren)才(cai)競(jing)爭(zheng)，而(er)是(shi)這(zhe)些(xie)競(jing)爭(zheng)的(de)總(zong)和(he)，是(shi)這(zhe)些(xie)因(yin)素(su)都(dou)要(yao)參(can)與(yu)到(dao)競(jing)爭(zheng)當(dang)中(zhong)來(lai)，是(shi)一(yi)個(ge)立(li)體(ti)的(de)競(jing)爭(zheng)。我(wo)給(gei)它(ta)起(qi)了(le)一(yi)個(ge)不(bu)太(tai)恰(qia)當(dang)的(de)詞(ci)，叫(jiao)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)。商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)的(de)競(jing)爭(zheng)，我(wo)覺(jiao)得(de)有(you)關(guan)重(zhong)要(yao)的(de)兩(liang)個(ge)詞(ci)一(yi)個(ge)是(shi)創(chuang)新(xin)、yigeshidianfu。qishiwozaixiang，womenbocaigongsinenggeiguanggaozhizuochuangxinleshenme？youshenmedianfu？shangyemoshizaiwomenbocaigongsiyijingyouyigejiandandegaimao，zaichengshudeshihou，wohuizaiheshideshijibatazhanshichulai。
09、企業的最終方向和老板的最終方向：這個問題我確實思考了很長的時間，當今社會創業老板、創建企業和事業合夥人共同搭建了創業的平台，讓更多優秀的人才在這個平台上實現人生的價值。因為我們博采公司的願景就是要成就200名合夥人，老板的最終方向就是把自己的錢投給那些優秀的人才，並以自己的豐富經驗來指導大家創業，然後達成。
以上所講的就是我認為廣告製作公司要經曆的9個階段，是我自個在理清我們公司發展的時候，覺得應該要這樣做，因為這樣的話不亂。
四、新廣告製作的構想
下麵講今天的最後內容，也是這次分享的一個重點。其實我有一段時間經常想，我的公司是活過來了，因為中間所經曆的焦慮、juewang，wozijiyoutaishendetihui。zijiyishouchuanglidegongsi，yinzijidewunengerxiangduansongdenazhongsixinliefeidetengheyanzhengzhengkanzhequewukenaihe，buzhiruhexiashouzhengjiudeganjiao，wozijitaiqingchule。wozengwushucidewenziji，wohainengxingma？jiuzaihegeweiguanggaotongxingjiaoliudeguochengzhong，woyenengshenkeditiyandao，jiuxiangwoguoqunayangjingyingkunnan、方向迷茫的企業還有很多。
bulundajiabiaomiankanqilaiqiyezuodeyouduomedefengshengshuiqi，qishineizailitaiduodeqiyejiajiaolvshimian，genbenbuzhidaoweilaideludaodizainali，zhishizouyibukanyibu。qiyejiadejiankangzhuangkuangjiushiqiyedejiankangzhuangkuang，qiyejiadeshoumingjiushiqiyedeshouming，zhezhongzhuangkuangwomenbixugaibian，zenmequbianne？
其(qi)實(shi)基(ji)於(yu)新(xin)零(ling)售(shou)的(de)概(gai)念(nian)，根(gen)據(ju)我(wo)這(zhe)幾(ji)年(nian)公(gong)司(si)麵(mian)臨(lin)倒(dao)閉(bi)，它(ta)倒(dao)向(xiang)好(hao)的(de)發(fa)展(zhan)經(jing)驗(yan)，我(wo)是(shi)產(chan)生(sheng)了(le)新(xin)形(xing)勢(shi)下(xia)重(zhong)新(xin)定(ding)義(yi)廣(guang)告(gao)製(zhi)作(zuo)公(gong)司(si)的(de)想(xiang)法(fa)，也(ye)就(jiu)產(chan)生(sheng)了(le)新(xin)廣(guang)告(gao)製(zhi)作(zuo)的(de)共(gong)享(xiang)，我(wo)覺(jiao)得(de)以(yi)前(qian)為(wei)什(shen)麼(me)公(gong)司(si)要(yao)死(si)掉(diao)，就(jiu)是(shi)因(yin)為(wei)以(yi)前(qian)的(de)老(lao)套(tao)路(lu)。
xianzaigongsizaixianghaofazhan，wonenggouyishidaowomengongsihoubianyinggaifazhandehuiyuelaiyuehao，jiaodehaishizigerenweidexinguanggaozhizuofazhandesilu，duiwomengongsiqishishiqidaolezhidaodezuoyong。
任何一個組織都有一套理論做支撐，為組織指明方向。比方說基督教的理論支撐是聖經；中國共產黨的理論支撐是共產黨宣言。那未來廣告製作公司的發展理論依據又是什麼呢？
據(ju)我(wo)所(suo)知(zhi)，在(zai)國(guo)內(nei)廣(guang)告(gao)製(zhi)作(zuo)行(xing)業(ye)還(hai)沒(mei)有(you)人(ren)提(ti)出(chu)這(zhe)種(zhong)概(gai)念(nian)，我(wo)認(ren)為(wei)新(xin)廣(guang)告(gao)製(zhi)作(zuo)的(de)理(li)論(lun)部(bu)分(fen)要(yao)包(bao)含(han)下(xia)麵(mian)幾(ji)個(ge)基(ji)本(ben)要(yao)素(su)，我(wo)也(ye)做(zuo)了(le)簡(jian)單(dan)的(de)圖(tu)片(pian)發(fa)給(gei)大(da)家(jia)。
新廣告製度的理論構想，我認為包含8個要素：
第1、以合夥人體製為基礎；
第2、以營造員工在公司快樂工作為背景；
第3、以搭建全運營體係為發展手段；
第4、以追求全員利益去成長為出發點；
第5、以企業實行自動運轉轉為發展方向；
第6、公司借助互聯網，通過大數據、人工智能等手段對產品的定製，以及銷售服務的過程進行升級改造，從而可以把線上服務、線下服務在更大範圍內進行深度的融合；
第7、公司大化鏈接新的廣告製作方式；
第8、其表現形式就是公司平台化，老板最終身心解放，成為投資人和創業導師。
我(wo)感(gan)覺(jiao)廣(guang)告(gao)製(zhi)作(zuo)公(gong)司(si)的(de)前(qian)景(jing)就(jiu)在(zai)新(xin)廣(guang)告(gao)製(zhi)作(zuo)，新(xin)廣(guang)告(gao)製(zhi)作(zuo)的(de)構(gou)想(xiang)是(shi)我(wo)一(yi)個(ge)簡(jian)單(dan)的(de)構(gou)思(si)，還(hai)處(chu)在(zai)雛(chu)形(xing)階(jie)段(duan)，我(wo)自(zi)己(ji)的(de)公(gong)司(si)也(ye)在(zai)努(nu)力(li)實(shi)踐(jian)，在(zai)此(ci)也(ye)願(yuan)所(suo)有(you)的(de)廣(guang)告(gao)人(ren)聯(lian)合(he)起(qi)來(lai)，可(ke)以(yi)對(dui)它(ta)進(jin)行(xing)矯(jiao)正(zheng)、對它進行完善，最終形成一套理論體係，為未來廣告製作行業的發展奠定理論基礎，為還在探索、焦慮中的廣告製作公司老板能夠植入和賦能。
好(hao)，那(na)我(wo)今(jin)天(tian)的(de)交(jiao)流(liu)就(jiu)到(dao)這(zhe)了(le)，各(ge)位(wei)企(qi)業(ye)家(jia)同(tong)學(xue)，今(jin)天(tian)分(fen)享(xiang)主(zhu)要(yao)是(shi)一(yi)些(xie)框(kuang)架(jia)和(he)理(li)論(lun)的(de)東(dong)西(xi)，我(wo)知(zhi)道(dao)大(da)家(jia)可(ke)能(neng)聽(ting)起(qi)來(lai)有(you)些(xie)費(fei)勁(jin)，未(wei)來(lai)如(ru)果(guo)有(you)可(ke)能(neng)我(wo)希(xi)望(wang)能(neng)分(fen)享(xiang)一(yi)些(xie)實(shi)操(cao)性(xing)的(de)東(dong)西(xi)給(gei)大(da)家(jia)。
感謝各位企業家同學的聆聽，我是房文傑，願和全天下所有廣告人成為朋友，共同成長，謝謝！
